Adobe Digital Insights: ციფრული კავშირის მდგომარეობა 2017 წ

ციფრული კავშირის Adobe State 2017

Adobe Digital Insights მოაწყო ლამაზი ინფოგრაფიკა (ხომ არ ველოდით სხვას?) ციფრული კავშირის სახელმწიფო - ფოკუსირებული ციფრული სარეკლამო და მასთან დაკავშირებული სამომხმარებლო მოლოდინი. ალბათ, ჩემი საყვარელი რამ ამ ინფოგრაფიკაში არის ის, რომ მათ მართლაც აიღეს უამრავი მონაცემთა მონაცემები და დააწყვილეს დაკვირვებისა და დასკვნების შერჩევა:

  • რეკლამის ფასები იზრდება - როგორც მეინსტრიმული უფრო მეტი რეკლამირება ციფრულზე მიდის, მოთხოვნა სარეკლამო სივრცეზე და მასთან დაკავშირებული ხარჯები იზრდება. 11 წლიდან 2014 წლამდე მობილური ინტერნეტის ძიების ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) 2016% -ით გაიზარდა. მობილური ეკრანების ღირებულება ათასზე მეტ შთაბეჭდილებაზე (CPM) გაიზარდა 12%, ხოლო ვიდეო რეკლამები 13% -ით. მიუხედავად იმისა, რომ მოთხოვნა განტოლების ნაწილია, მე ასევე მაინტერესებს, თუ მიზნობრივი ტექნოლოგია გაზრდის ინვესტიციის დაბრუნებას.
  • ეკრანის შერჩევა იზრდება, დრო კი საიტზე იკლებს - უჰ ... ეს მაღიზიანებს ჩემთვის უსაზღვრო დაკვირვების სამყაროში, რომ Adobe აცხადებს, რომ "ყურადღების კონცენტრაცია სულ უფრო მცირდება". საიტზე ნაკლები დრო არ ნიშნავს, რომ სტუმრის ყურადღება დაკარგეთ. ხალხი მრავალ დავალებას ასრულებს და ინტერნეტით იკვლევს უამრავ ვარიანტს. ასე რომ, თუკი ამ თემაზე ათობით ვიდეოა, ელით, რომ თქვენს ვიზიტორებს დატოვებენ, რომ უყურონ ყველა ვარიანტს, სანამ უყურებენ. 1-დან 5 ადამიანი გადავა ვიდეო რეკლამიდან სულ რაღაც 5 წამის შემდეგ და 22 წამიანია შემცირებული დრო საიტებზე წლიდან წლამდე. ხარისხის არჩევანი და კონკურენცია განაგრძობს ხელმისაწვდომობის ზრდას.
  • ზრდა მარტივია, შენარჩუნება რთულია - ბოლო სამი წლის განმავლობაში, მზარდმა კომპანიებმა ახალი ვიზიტორების 30% -იანი ზრდა დაინახეს, მაგრამ პირველი ვიზიტორების 73% არ ბრუნდება.
  • მარტეხი სილოსები - კომპანიების 40% -ს გააჩნია მრავალჯერადი Martech პლატფორმა, ტექნოლოგია და სილოსი, რაც ართულებს პერსპექტივას ან მომხმარებელზე მოგზაურობას მოწყობილობებსა და პლატფორმებზე.
  • მომხმარებლები არ აფასებენ რეკლამებს - მე ყოველთვის მაინტერესებს იმის აღქმა, რომ 58% მარკეტინგის წარმომადგენლები აცხადებენ, რომ უკეთესად მიდიან მომხმარებლებთან, მაგრამ მომხმარებელთა მხოლოდ 38% ეთანხმება ფაქტს, ფაქტია, რომ მომხმარებლებს შეიძლება არ უყვართ რეკლამა ... ის განაგრძობს მუშაობას რეკლამის განმთავსებლებისთვის. წმინდა გრაალისტი მარკეტინგისთვის არის ისეთი შინაარსის შემუშავება, რომელიც დააფასებენ, აფასებენ და ხელს შეუწყობენ ისე, რომ მათთვის სასიამოვნო იყოს მათი პერსპექტივები.
  • მომხმარებელთა ერთიანი გამოცდილება - გააგრძელეთ მნიშვნელობის გაზრდა, რადგან მომხმარებლები ცდილობენ ბრენდებთან ურთიერთობას ისე, როგორც მათ აფასებენ. ეს მუშაობს - ვაკანსიების გამოქვეყნებამ, რომელიც აერთიანებდა ტექნოლოგიასა და შემოქმედებას, 54% -ით მეტი ვიზიტი ნახა, ვიდრე ორი წლის წინ.

ამ ინფოგრაფიკის შესადგენად, Adobe– მა მოიპოვა 741 მილიარდი ვებ – გვერდის მონახულება, 450 მილიარდი სარეკლამო ჩვენება და 11 მილიარდი ვიდეოს დასაწყისი. Ვაუ!

Adobe State of Digital Union 2017 Infographic

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.