მე ახლახანს მივიღე ელ.წერილი American Airlines– ისგან, სადაც მათ სურდათ, რომ დამატებითი ელექტრონული ფოსტის კომუნიკაციებისთვის მეთქვა. ამის სანაცვლოდ, მე შევა კონკურსში, სადაც ისინი გასცემენ უფასო მოგზაურობას, ასევე მიიღებენ დამატებით მილი ან ფასდაკლებული ბილეთი.
ჩემი კარგი მეგობარი კრის ბაგოტი ყოველთვის აჩვენებდა ავიაკომპანიების მაგალითს, როდესაც საქმე მიზნობრივი აუდიტორიისთვის მიზნობრივი ინფორმაციის მიწოდებას ეხებოდა. ავიაკომპანიებმა იციან ჩვენი სახლის მისამართი, ჩვენი სახლის აეროპორტი, ჩვენი მოგზაურობის წესები ... თუმცა ისინი სპეციალურ გზავნილებს გვიგზავნიან მოგზაურობის ჩვენი ციკლის გარეთ სხვა ქალაქებში / სხვა ქალაქებში გასასვლელად და ა.შ. ისინი ფაქტობრივად გვაშორებენ და შემდეგ ძლივს ვკითხულობთ მათ მიერ გაგზავნილ ელ.ფოსტას.
დღეს მე მივიღე ელ.წერილი ამერიკელიდან და გრაფიკამ მართლაც მომიპყრო თვალი:
დაწკაპვით, მივხვდი, რომ ამერიკელმა დიდი საქმე გააკეთა ამ საკითხში. დაწკაპუნების ბმულს ჰქონდა "გასაღები", რომელიც ძირითადად ეუბნებოდა მიმღებ საიტს, ვინ ვიყავი. თავის მხრივ, როდესაც ჩემი პარამეტრები შეცვალა (ერთი დაწკაპუნებით, მარტივი, Flash), შედეგები დაუყოვნებლივი იყო. მე არ დამჭირდა დამატებითი ინფორმაციის ჩასმა, რაც მათ უკვე ჰქონდათ, და ისინი არ ცდილობდნენ დაამატოთ ზედმეტი რეკლამა ან სხვა პროდუქტებისა და მომსახურების მარკეტინგი.
ეს არის ძალიან კარგი შენაძენის კამპანია - მაინტერესებს რამდენად წარმატებული იქნება ეს. მას ჰქონდა წარმატების ყველა ელემენტი:
- თქვენს ყურადღებას მიიპყრო.
- ეს სტიმულს აძლევდა.
- მას მოქმედებისკენ მოუწოდებდა.
- შეტყობინებები ძალზე თვალსაჩინო იყო.
- გარდაქმნის პროცესი მარტივი იყო.
Კარგათ შესრულებული! რა თქმა უნდა, რეალური კითხვა არის თუ მათ შეუძლიათ შეინარჩუნონ თავიანთი ელ.ფოსტა ჩემთვის შესაბამისი. თუ მათ არ შეუძლიათ, მე გავაუქმებ გამოწერას და ეს ყველაფერი გაფუჭდება.
მე მათგან რამდენიმე მათგანი მივიღე, მაგრამ ასევე მიიღეთ ის, რაც თქვენ აღწერეთ. ჩემი აზრით, ReVue კრეატიული თემაა, თუმცა სტრატეგია სწორია on
ვეთანხმები ჯონათანს - მაგრამ ეს იმდენად ხასიათდებოდა მათი ერთი ელ.ფოსტისთვის, რომ რეალურად მიიპყრო ჩემი ყურადღება. არ ვარ დარწმუნებული, რომ ეს განზრახ სტრატეგიის ნაწილი იყო - მაგრამ მან იმუშავა!