შინაარსის შექმნის 3 განზომილება

Depositphotos 5109037 s

ამჟამად ინტერნეტში იმდენი შინაარსი იწარმოება, რომ ნამდვილად მიჭირს ღირებული სტატიების პოვნა - თუმცა ძებნის, სოციალური ან რეკლამირების საშუალებით. შოკში ვარ როგორ არაღრმა ბევრი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიები არიან კორპორაციულ საიტებზე. ზოგს ახლახან ჰქონდა ახალი ამბები და პრესრელიზები კომპანიის შესახებ, სხვებს აქვთ სიები, ზოგიერთებს აქვთ გამოშვებული გამოცემები თავიანთი პროდუქტების შესახებ, სხვებს კი მხოლოდ მძიმე აზროვნების ხელმძღვანელობის შინაარსი ჰქონდათ.

მიუხედავად იმისა, რომ შინაარსის დიდი ნაწილი კარგად არის წარმოებული, ის ხშირად ერთგანზომილებიანია. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იგივე შეტყობინებები ფოკუსირებული იყო იმავე ტიპის ვიზიტორებზე, იგივე შინაარსის ყველა შინაარსში. ჩემი აზრით, დაბალანსებული შინაარსის სტრატეგიას მრავალი განზომილება აქვს.

შინაარსის ზომები Mindmap

  • პერსონა კავშირი - ეს არის ერთ-ერთი სიტყვა, რომელიც შეიძლება ძალიან მეტისმეტად იყოს გამოყენებული შინაარსობრივი მარკეტინგის დროს. ამასთან, მის საფუძველს წარმოადგენს ის, თუ რამდენად ესაუბრებით მრავალფეროვან ვიზიტორს, ვინც თქვენს საიტზე მოდის. და როცა ვამბობ საუბარი, მე ვგულისხმობ, ახასიათებს თუ არა მათ მიერ დაწერილი შინაარსი. ჩვენ საკმაოდ განსხვავდება შინაარსი, რომელსაც ვწერთ მარკეტინგის ტექნოლოგიის ბლოგზე. ჩვენ ვწერთ მარკეტინგისთვის დამწყებთაგან დაწყებული დამთავრებული… ბოლომდე მათთვის, ვინც საკმარისად წინდახედულია საკუთარი კოდის დასაწერად.
  • სტუმრის განზრახვა - რატომ ხარჯავს ვიზიტორი თქვენს შინაარსს? ყიდვის ციკლის რომელ ეტაპზე არიან ისინი? არიან ისინი უბრალოდ კოლეგები, რომლებიც აკეთებენ კვლევას და განათლებას იღებენ თქვენი რჩევით? თუ ისინი არიან სტუმრები, რომლებსაც აქვთ ბიუჯეტი და მზად არიან შეძენისთვის? იცვლება შინაარსი, რომ ორივე მიაღწიოთ? თქვენ უნდა უზრუნველყოთ შინაარსი, რომელიც ოპტიმიზირებულია ვიზიტორის მიზნისთვის.
  • საშუალო და არხები - მედიუმები ხშირად იგნორირებულია, რადგან ბიზნესი განაგრძობს გამოქვეყნებას, მაგრამ გამოყენებული მედიის ტიპი კრიტიკული ფაქტორია ეფექტური შინაარსის მიწოდებისთვის. კვებავთ 3 გზას, რომლითაც მომხმარებლები შინაარსს მოიხმარენ? ვიზუალური, სმენითი და კინესთეტიკური ურთიერთქმედება მთავარია. თეთრი ფონები, ელ.წიგნები, ინფოგრაფიკა, გონების რუქები, საქმის შესწავლა, ვიდეოები, ელ.ფოსტა, ბროშურები, მობილური აპები, თამაშები ... ყველა თქვენი აუდიტორია არ აფასებს ბლოგის შეტყობინებას. შინაარსის შეცვლა დაგეხმარებათ თქვენი აუდიტორიის უფრო მეტ პროცენტს მიაღწიოთ. არხის შეცვლა ასევე ეხმარება… Youtube ვიდეოს, Pinterest გამოსახულების, LinkedIn წერისთვის და ა.შ.

დასაწყებად, გააკეთეთ ქსელი ქაღალდზე ამ სამი სვეტით - პერსონა, ინტენსი და საშუალო. მწკრივებად დაამატეთ ბოლო თვის შინაარსი და უბრალოდ შეავსეთ დეტალები. ხედავთ ტენდენციას ან ხედავთ მრავალგანზომილებიანი შინაარსის სტრატეგიას? იმედია ეს უკანასკნელია! თქვენ მოხვდით წმინდა გრაალზე, თუ ამ ყველაფრის გასწორება შეგიძლიათ მომხმარებლის აქტივობებთან, რომლებიც დაადასტურებს თქვენს შინაარსს იმ საქმიანობას, რომელიც თქვენ შექმენით მას… განსაკუთრებით გარდაქმნას.

შინაარსის სიღრმე

მეოთხე განზომილება რომ ყოფილიყო, ეს იქნებოდა რა სიღრმეშია თქვენი შინაარსი. ჩვენ ყველამ ვნახეთ საიტები, რომლებიც აჩვენებენ უწყვეტ ნაკადს "5 გზა" ან "10 Surefire მეთოდები" და სხვა სიები. ეს არის ზედაპირული ნაწილაკები, რომლებიც დამზადებულია სწრაფი მოხმარებისთვის. ამ და სხვა უაღრესად ვიზუალურ შინაარსის ნაწილები შეიძლება გაზიარდეს და თქვენს საიტზე დიდი ყურადღება მიიქციოს. ამასთან, მკითხველის დაინტერესების შემთხვევაში, ისინი იშვიათად გვთავაზობენ სიღრმისეულ შინაარსს, რაც საჭიროა მკითხველის ვიზიტორიდან მომხმარებელზე გადასაყვანად.

ჩვენ ვაზიარებთ ინფოგრაფიკას და სიებს ჩვენს საიტზე, რადგან ისინი უამრავ მკითხველს იზიდავს. იმისათვის, რომ ეს მკითხველები ჩაერთონ და მათ ურთიერთობა შეუწყონ, ჩვენ უნდა მივაწოდოთ უფრო ღრმა შინაარსი - როგორც ეს პოსტი! ჩვენს კლიენტებთან ერთად გამოყენებული კიდევ ერთი სტრატეგია არის ის, რომ ხშირად ვიწყებთ ბლოგპოსტით, შემდეგ ვმუშაობთ ინფორმაციულ გრაფიკზე, შემდეგ ვთავაზობთ ღრმა ჩავუღრმავებას თეთრი ლეიბლის საშუალებით - და შემდეგ ვატარებთ პერსპექტივას დემოში ან ვებინარში. ეს შინაარსის სიღრმეა!

2 კომენტარები

  1. 1

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.