ხელოვნური ინტელექტიფაილი მარკეტინგულიელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი და ავტომატიზაციამარკეტინგის ინფოგრაფიკასოციალური მედია და ინფლუენსერ მარკეტინგი

კონტენტ მარკეტინგის მდგომარეობა 2023 წელს: უპირატესობები, საშუალებები, არხები და ტენდენციები

კონტენტ მარკეტინგი არის სტრატეგია ღირებული, შესაბამისი და თანმიმდევრული შინაარსის შესაქმნელად და გასავრცელებლად სამიზნე აუდიტორიის მოზიდვისა და ჩართვის მიზნით. ამ კონტენტს შეიძლება ჰქონდეს სხვადასხვა ფორმა, ბლოგის პოსტებიდან და ვიდეოებიდან ინფოგრაფიკამდე და პოდკასტებამდე. რამდენიმე დამაჯერებელი მიზეზის გამო, კომპანიები ბიზნეს-ბიზნესში (B2B) ან ბიზნესი მომხმარებელზე (B2C) სექტორები ინვესტირებას ახდენენ კონტენტ მარკეტინგში.

რატომ ინვესტირებას ახდენენ კომპანიები კონტენტ მარკეტინგში

  1. ავტორიტეტისა და ნდობის დამყარება: კონტენტ მარკეტინგი კომპანიებს საშუალებას აძლევს აჩვენონ თავიანთი გამოცდილება და ავტორიტეტი თავიანთ ინდუსტრიებში. ღირებული ინფორმაციის თანმიმდევრული მიწოდებით, კომპანიებს შეუძლიათ აუდიტორიაში ნდობისა და სანდოობის ჩამოყალიბება.
  2. ტყვიის თაობა: B2B და B2C კომპანიები იყენებენ კონტენტ მარკეტინგს ტყვიის გამომწვევი. ინფორმაციულ და მიმზიდველ შინაარსს შეუძლია პოტენციური მომხმარებლების მოზიდვა, მათი აღზრდა გაყიდვების ძაბრის მეშვეობით, სანამ ისინი მზად იქნებიან შესაძენად.
  3. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO): მაღალი ხარისხის კონტენტს შეუძლია მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს კომპანიის საძიებო სისტემის რეიტინგები. როდესაც ბიზნესი ქმნის შესანიშნავ კონტენტს, რომელიც შეესაბამება მომხმარებლის მოთხოვნებს, ის ხშირად რეკლამირებულია და სავარაუდოდ გამოჩნდება ძიების შედეგებში, რაც იწვევს ორგანულ ტრაფიკს.
  4. ბრენდი ცნობიერების: კონტენტ მარკეტინგი ზრდის ბრენდის ხილვადობას. შინაარსის გაზიარება სხვადასხვა არხებით კომპანიებს საშუალებას აძლევს მიაღწიონ უფრო ფართო აუდიტორიას და შექმნან ხანგრძლივი შთაბეჭდილება მათი სამიზნე მომხმარებლების გონებაში.
  5. ხარჯთეფექტური მარკეტინგი: სარეკლამო ტრადიციულ მეთოდებთან შედარებით, კონტენტ მარკეტინგი ეკონომიური მიდგომაა. ის იძლევა გრძელვადიან შედეგებს, რაც მას მდგრად ინვესტიციად აქცევს.

კონტენტ მარკეტინგის საშუალებები და არხები

კომპანიებს აქვთ უამრავი საშუალება და არხი კონტენტ მარკეტინგისთვის:

  • სტატიები: ბლოგზე ინფორმაციული პოსტების და სტატიების წერა ჩვეულებრივი კონტენტ მარკეტინგული სტრატეგიაა. ბლოგები ეხმარება აუდიტორიას მიაწოდოს ღირებული ინფორმაცია და გააუმჯობესოს ძიების ხილვადობა. კომპანიებს შეიძლება ჰქონდეთ შიდა ბლოგი ან აქტიურად მიაწოდონ შინაარსი მესამე მხარის პუბლიკაციებს, რომლებიც მიაღწევენ სასურველ სამიზნე აუდიტორიას.
  • ელ მარკეტინგული: საინფორმაციო ბიულეტენების და ღირებული კონტენტის გაგზავნა უშუალოდ აბონენტებისთვის ეფექტური გზაა ლიდერების აღზრდისა და კლიენტებთან ურთიერთობის შესანარჩუნებლად.
  • infographics: ინფოგრაფიკა აკონდენსებს კომპლექსურ ინფორმაციას ადვილად მოსანელებელ ვიზუალებში, რაც მათ გასაზიარებლად და მიმზიდველს ხდის.
  • პოდკასტი: პოდკასტი გვთავაზობს აუდიო კონტენტის საშუალებით აუდიტორიასთან დაკავშირების მოსახერხებელ გზას.
  • სოციალური მედია: პლატფორმები, როგორიცაა Facebook, X (ყოფილი Twitter) და Instagram გამოიყენება კონტენტის გასაზიარებლად და აუდიტორიასთან ჩართულობისთვის.
  • ვიდეო: ვიდეო შინაარსი სულ უფრო პოპულარული ხდება. მას შეუძლია მიიღოს პროდუქტის დემონსტრირების, სახელმძღვანელოების და მოთხრობების სახითაც კი.
  • Webinars: ვებინარები არის ცოცხალი ან ჩაწერილი ონლაინ სემინარები ან პრეზენტაციები. ისინი შესანიშნავი პლატფორმაა სიღრმისეული ცოდნის გაზიარებისა და აუდიტორიასთან რეალურ დროში ჩართვისთვის. ვებინარები ხშირად მოიცავს Q & A სესიები, რაც მათ ინტერაქტიული და საგანმანათლებლო გახდის.
  • თეთრი ქაღალდები და ელექტრონული წიგნები: ეს გრძელი ფორმები იძლევა საგნის სიღრმისეულ ინფორმაციას და ხშირად გამოიყენება ტყვიის წარმოებისთვის.

შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიები

კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიის წარმატება დამოკიდებულია სხვადასხვა ფაქტორზე. ზოგიერთი ეფექტური სტრატეგია მოიცავს:

  • აუდიტორიის კვლევა: თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაგება გადამწყვეტია. ჩაატარეთ საფუძვლიანი კვლევა მათი საჭიროებების, პრეფერენციების და ტკივილის წერტილების დასადგენად.
  • შინაარსის დაგეგმვა: შექმენით შინაარსის კალენდარი თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად. დაგეგმეთ თქვენი შინაარსი ინდუსტრიის ძირითადი მოვლენების, არდადეგების ან ტენდენციების გარშემო.
  • ხარისხი რაოდენობაზე: რამდენიმე მაღალი ხარისხის ცალი უკეთესია, ვიდრე უღიმღამო შინაარსის სიმრავლე. ფოკუსირება მოახდინე ღირებული, მიმზიდველი და უნიკალური შინაარსის შექმნაზე. მე ვურჩევ ყველა ჩვენს კლიენტს განავითაროს ა შინაარსის ბიბლიოთეკა.
  • ძიების ოპტიმიზაცია: ჩართეთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები და ფრაზები საძიებო სისტემებში თქვენი შინაარსის აღმოჩენის გასაუმჯობესებლად.
  • ხელშეწყობის: არ დაგავიწყდეთ თქვენი შინაარსის პოპულარიზაცია. გააზიარეთ იგი მრავალ არხზე და წაახალისეთ თქვენი აუდიტორია იგივე გააკეთოს.
  • გაანალიზება და ადაპტაცია: რეგულარულად გააანალიზეთ თქვენი კონტენტის შესრულება. გამოიყენეთ მონაცემები და გამოხმაურება თქვენი სტრატეგიის ადაპტაციისა და დახვეწისთვის.

კონტენტ მარკეტინგი არის ძლიერი ინსტრუმენტი როგორც B2B, ასევე B2C კომპანიებისთვის. ღირებული კონტენტის შექმნასა და გავრცელებაში ინვესტიციებით, ბიზნესს შეუძლია მიაღწიოს სხვადასხვა მიზნებს, ნდობისა და ავტორიტეტის ჩამოყალიბებიდან დაწყებული ლიდერების მოზიდვამდე და ბრენდის ცნობადობის გაზრდამდე. მედიის, არხებისა და სტრატეგიების არჩევანი უნდა შეესაბამებოდეს კომპანიის კონკრეტულ მიზნებსა და სამიზნე აუდიტორიას. როდესაც სწორად კეთდება, კონტენტ მარკეტინგის შეუძლია გამოიტანოს გრძელვადიანი სარგებელი და ძლიერი კონკურენტული უპირატესობა ციფრულ ლანდშაფტში.

2023 წლის შინაარსის მარკეტინგის ტენდენციები

კონტენტ მარკეტინგი არის დინამიური სფერო, რომელიც მუდმივად ვითარდება ციფრული ლანდშაფტის ცვალებად მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად. კონტენტ მარკეტინგის უახლესი ტენდენციების შესახებ ინფორმაციის მიწოდება გადამწყვეტია იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი აუდიტორიის ეფექტურად ჩართულობას. აქ მოცემულია 2023 წლის კონტენტ მარკეტინგის ყველაზე მნიშვნელოვანი ტენდენცია:

  1. მოკლე ფორმის ვიდეო დგას ცენტრალურ სცენაზე - მოკლე ფორმის ვიდეოები გახდა დომინანტური შინაარსი. ინვესტიციის მაღალი ანაზღაურებით (ROI) და ეფექტურობა შეტყობინებების სწრაფად გადაცემაში, მარკეტოლოგების 90% ზრდის ინვესტიციებს ამ ფორმატში. პლატფორმებმა, როგორიცაა TikTok და Instagram Reels, მოახდინეს მოკლე, მიმზიდველი ვიდეოების პოპულარიზაცია, რაც მათ აუცილებელს ხდის კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიებში.
  2. ბრენდები ხაზს უსვამენ ღირებულებებს – მომხმარებლები მოელიან, რომ ბრენდები დღეს მათ ღირებულებებსა და რწმენას შეესაბამება. მყიდველების 82%-ს ურჩევნია ჩაერთოს ბრენდებთან, რომლებიც იზიარებენ მათ პრეფერენციებს, ხოლო 75% დაშორდება მათ, ვინც ეწინააღმდეგება მათ ღირებულებებს. კონტენტ მარკეტინგის სტრატეგიებმა უნდა გადმოგცეთ ბრენდის ღირებულებები და პრინციპები, რათა უფრო ღრმად დაუკავშირდნენ აუდიტორიას.
  3. ინფლუენსერ მარკეტინგი სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი ხდება – ინფლუენსერ მარკეტინგი აგრძელებს მნიშვნელობის ზრდას. ამჟამად, ყოველი მეოთხე მარკეტინგი იყენებს ინფლუენსერ მარკეტინგის და დამატებით 17% გეგმავს მასში ინვესტირებას 2023 წელს. ინფლუენსერებთან თანამშრომლობა საშუალებას აძლევს ბრენდებს შეეხოს თავიანთ დამკვიდრებულ აუდიტორიას, მოიპოვონ სანდოობა და გააფართოონ თავიანთი წვდომა.
  4. იუმორი, ტენდენციები და რელატიურობა – იუმორის ჩართვა, უახლეს ტენდენციებზე დარჩენა და შესაბამისი შინაარსის შექმნა არის ძირითადი სტრატეგიები აუდიტორიასთან პირადი კავშირების გასამყარებლად. საინტერესო შინაარსი უნდა იყოს რეზონანსული აუდიტორიის გამოცდილებასთან და ემოციებთან, რაც მას უფრო გასაზიარებელ და დასამახსოვრებელს ხდის.
  5. სოციალური მედია რჩება უპირატესად გენერალ Z-სთვის – სოციალური მედია რჩება მიღწევის მთავარ არხად გენზ. ბოლო კვლევებმა აჩვენა, რომ თინეიჯერები ყოველდღიურად საშუალოდ 2 საათსა და 43 წუთს უთმობენ სოციალურ მედიაში ჩართულობას. ეს დემოგრაფია ძალზე აქტიურია ისეთ პლატფორმებზე, როგორიცაა Instagram, Snapchat და TikTok, რაც მათ კონტენტ მარკეტინგის მთავარ სამიზნეებად აქცევს.
  6. სტრატეგიული SEO ტაქტიკა აუცილებელია – SEO რჩება კონტენტ მარკეტინგის წარმატების განუყოფელი ნაწილი. სტრატეგიული SEO ტექნიკა, მათ შორის ყოვლისმომცველი საკვანძო სიტყვების კვლევა და ტექნიკური ოპტიმიზაცია, აუცილებელია ონლაინ ხილვადობის გასაუმჯობესებლად და ორგანული ტრაფიკის მართვისთვის. SEO ეხმარება შინაარსს საძიებო სისტემის შედეგებში უფრო მაღალი რანგის დადგენაში, რაც მას უფრო შესამჩნევს ხდის.
  7. მონაცემები, AI, ავტომატიზაცია და Metaverse - მონაცემთა გამოყენება, ხელოვნური ინტელექტი (AI), ავტომატიზაცია და მეტავერსია პოპულარობას იძენს. ეს ტექნოლოგიები საშუალებას აძლევს ჰიპერპერსონალიზებულ გამოცდილებას, მიაღწიოს აუდიტორიას მასშტაბით, განავითაროს ჩართულობა და ხელი შეუწყოს უფრო ღრმა ციფრულ კავშირებს მომხმარებლებთან. მარკეტოლოგები სულ უფრო მეტად იყენებენ AI-ს მონაცემთა ანალიზისა და პერსონალიზაციისთვის.
  8. პერსონალიზებული კონტენტი ყურადღების ცენტრშია – პერსონალიზაცია ეფექტური კონტენტ მარკეტინგის ძირითადი კომპონენტია. ციფრული ბიზნესის უმეტესობა (89%), მათ შორის ცნობილი ბრენდები, როგორიცაა Coca-Cola, Fabletics, Netflix, Sephora, USAA და Wells Fargo, ინვესტირებას ახდენს პერსონალიზებულ კონტენტში. კონტენტის ინდივიდუალურ პრეფერენციებზე მორგება აძლიერებს ჩართულობას და ზრდის მომხმარებელთა ლოიალობას.
  9. ინტერაქტიული კონტენტი ხელს უწყობს აუდიტორიის ჩართულობას - ინტერაქტიული კონტენტი, როგორიცაა ვიქტორინები, გამოკითხვები და ინტერაქტიული ვიდეოები, აღემატება პასიურ შინაარსს. აუდიტორიის აქტიური ჩართვით, ინტერაქტიული კონტენტი ორჯერ მეტ კონვერტაციას ქმნის. ბიზნესი აღმოაჩენს, რომ ინტერაქტიული კონტენტი ეფექტური გზაა სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მოსაპოვებლად და შესანარჩუნებლად.

კონტენტ მარკეტინგის ლანდშაფტის განვითარებასთან ერთად, ამ ტენდენციების შესახებ ინფორმირებულობა და თქვენი სტრატეგიის შესაბამისად ადაპტირება აუცილებელია კონკურენტული უპირატესობის შესანარჩუნებლად და თქვენი აუდიტორიის ეფექტურად ჩართვისთვის. ეს ტენდენციები ასახავს მომხმარებელთა ცვალებად პრეფერენციებსა და ქცევებს ციფრულ ეპოქაში, რაც მათ სასიცოცხლო მნიშვნელოვნებად აქცევს თქვენი კონტენტ მარკეტინგის მცდელობებისთვის.

კონტენტ მარკეტინგის ტენდენციების ინფოგრაფიკა 1
წყარო: გაიზარდოს

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.