შინაარსის სიგრძე: ყურადღება მოიცავს ჩართულობის წინააღმდეგ

ვიდეო სპექტაკლი

10 წლის წინ დავწერე ეს ყურადღების გაფართოება იზრდება. წლების განმავლობაში კლიენტებთან ვთანამშრომლობდით, ეს დადასტურდა, მიუხედავად მითისა, რომ მკითხველები, მაყურებლები და მსმენელები არ დარჩებიან გარშემო. კონსულტანტები განაგრძობენ ამის თქმას ყურადღების მასშტაბები შემცირდა, მე ბოლოქსს ვუწოდებ. რაც შეიცვალა არის არჩევანი - გვეძლევა შესაძლებლობა სწრაფად გადავტოვოთ თავი შეუსაბამო, უხარისხო ან არასასურველი შინაარსი დიდი შინაარსის მოსაძებნად.

როდესაც პირველად დავიწყე ჩვენი პოდკასტი, ინდუსტრიის ჩემმა მეგობრებმა თქვეს, რომ არავინ მოუსმენს 6 წუთზე მეტს ... აქ ჩვენ წლების შემდეგ ვართ და პოდკასტების უმეტესობა 30-დან 60 წუთამდეა. არამარტო ეს, მსმენელები დიდხანს უსმენენ პოდკასტების საათებს. ჰეკი, ფლორიდისკენ წავედი და ვუსმინე სერიული პოდკასტი 8 საათის განმავლობაში გზაზე.

შაბათ-კვირას, ჩემი მეგობრები ხშირად ხუმრობენ გადაცემების მთელი სეზონის უყურებლად. ეს არის მოკლე ყურადღების კონცენტრაცია? Აბსოლუტურად არა. რეკლამის მოხმარებაც კი იცვლება. იხილეთ Youtube- ის ბოლოდროინდელი კვლევა ვიდეოს რეკლამის სიგრძეზე:

2014 წელს Youtube რეკლამის ლიდერბორზე რეკლამების საშუალო ხანგრძლივობა საშუალოდ სამი წუთია - 47% -ით გაიზარდა 2013 წელთან შედარებით. 2014 და 2015 წლების არცერთი მთავარი რეკლამა ერთ წუთზე ნაკლები არ იყო. ბენ ჯონსი, იფიქრე Google- ით

ასე რომ, ათი წლის განმავლობაში, როდესაც ვკითხე "რამდენ ხანს?", ყოველთვის ვამბობდი საკმარისად გრძელი ამბის მოყოლისთვის და აღარ. ჩვენი კლიენტებისათვის ეს იწვევს ყოველკვირეულად ნაკლები სტატიების გამოქვეყნებას, მაგრამ თითოეული სტატიის სიღრმისეული უზრუნველყოფა. ჩვენი აუდიო კლიენტების მიზანია ჩაიწეროს მნიშვნელობა მოცემულია და შემდეგ დასრულდება შოუ. ვიდეოსთვის მიზანი არის ანიმაციური ან ჩაწერილი ვიდეოების ჩართვა. ნუ მიაქცევთ ყურადღებას, თუ რამდენ წუთშია ვიდეო, მიაქციეთ ყურადღება, თუ რამდენად ეფექტურია იგი მოთხრობილი ამბის შესახებ და ჩართავს მაყურებელს, რომელსაც უყურებს. მე მჯერა, რომ ძალიან ბევრი მარკეტინგი უთმობს ყურადღებას ნახტომის მაჩვენებლებსა და ხედებს ანალიზის გარეშე.

მე მჯერა, რომ ძალიან ბევრი მარკეტინგის ყურადღება ეთმობა ნახტომის სიჩქარეს და შეხედულებებს კონვერტაციის ანალიზის გარეშე. მოდით გადავხედოთ რამდენიმე სცენარს:

  • თქვენ აწარმოებთ თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების მოკლე 2 – წუთიან ვიდეო მიმოხილვას და ის ათვალიერებს 10,000 90 – ჯერ, ხოლო მაყურებლის 10,000% უყურებს ვიდეოს მთელ სიგრძეს. თქვენ მიიღებთ ათეულობით მოთხოვნას თქვენი ბიზნესის შესახებ და იკავებთ რამდენიმე კონტრაქტს, რომლის ღირებულებაა $ XNUMX.
  • თქვენ აწარმოებთ 30 – წუთიან დოკუმენტურ ფილმს, რომელიც მოგვითხრობს თქვენი ბიზნესის შესახებ, თუ როგორ მოხდა ეს, თქვენს მიერ დასახელებული კლიენტები, თქვენი პროცესების გავლა და მაყურებლებისთვის სასარგებლო რჩევა. ეს 1,000-ჯერ ჩანს, როდესაც მაყურებლის 10% უყურებს ვიდეოს მთელ სიგრძეს. თქვენ მიიღებთ მხოლოდ რამდენიმე მოთხოვნას თქვენი ბიზნესის შესახებ და ახორციელებთ თქვენს პირველ $ 100,000 კონტრაქტს.

რომელი იყო უკეთესი სტრატეგია თქვენი ბიზნესისთვის?

მე არ ვაკაკუნებ მოკლე შინაარსს. მარტივად მოხმარებულმა შინაარსმა შეიძლება გაზარდოს ინფორმირებულობა და დატოვოს პურის მარცვლის კვალი, რამაც შეიძლება დროთა განმავლობაში დააინტერესოს. ჩემი აზრი უბრალოდ ისაა, რომ ეს არ ეხება ყურადღების ხანგრძლივობას, არამედ ჩართულობას. ადამიანები ხშირად ცდებიან ყურადღებას შეუსაბამობაში. მე არ ვარ წინააღმდეგი, თუ ხალხი დაეშვება ჩემს გვერდზე, სწრაფად განსაზღვრავს, რომ ეს არ იყო ის რაც მათ სჭირდებოდათ, შემდეგ კი წავიდნენ. მე ვფიქრობ, თუ ადამიანები დატოვებენ ჩემს გვერდს, დადიან საიტს, რომელსაც აქვს უკეთესი შინაარსი!

ერთი კომენტარი

  1. 1

    როგორც "კონსულტანტი", სტერეოტიპული კომენტარის საწინააღმდეგოდ, 100% ვეთანხმები. ჩემი მიდგომა ყურადღების გამახვილებასთან დაკავშირებით ცოტათი განსხვავებულია. მე ჩემს კლიენტებს ვუხსნი, რომ ყურადღების გადაფარვა ან მოკლევადიანი ყურადღების კონცენტრაცია უფრო ვიწროდ არის ორიენტირებული. ვიწრო აზროვნება შინაარსზე, რომელიც საუბრობს მათ საჭიროებებსა და საჭიროებებზე.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.