ანალიტიკა და ტესტირებამარკეტინგის წიგნები

წიგნი, რომელიც ანალიტიკოსმა ყველა პროფესიონალმა უნდა წაიკითხოს

რამდენიმე წლის წინ ჩემი კარგი მეგობარი პატ კოილი, რომელიც ფლობს ა სპორტული მარკეტინგის სააგენტო, წამიკითხა წასაკითხად Moneyball. ამა თუ იმ მიზეზების გამო, მე არასდროს ვდებ წიგნს ჩემს კითხვის სიაში. რამდენიმე კვირის წინ ვუყურე ფილმს და მყისიერად შეუკვეთა წიგნი, რომ კიდევ უფრო ღრმად ჩავწვებოდი ამ ამბავს.

მე არ ვარ სპორტული ბიჭი may შეიძლება არც შენ იყო. იშვიათად აღფრთოვანებული ვარ რომელიმე კოლეჯით ან პროფესიონალური სპორტული თამაშით, თუ ეს არ არის სტენლის თასი. თუ არ აფასებთ სპორტს, მაგრამ გიყვართ ციფრები, სტატისტიკა და ანალიზი, მაინც უნდა წაიკითხოთ ეს წიგნი. პოლ დეპოდესტა (მისი პერსონაჟია პიტერ ბრენდი ფილმში ჯონა ჰილის მიერ შესრულებული ფილმი) არის ოპერაციის ტვინი… მუშაობს სტატისტიკური მონაცემებით სამიზნე მოთამაშეთა იდენტიფიცირებისთვის მათი საბაზო პროცენტიდან გამომდინარე. არ აქვს მნიშვნელობა ეს იყო ერთჯერადი, ორმაგი ან თუნდაც გასეირნება. ბილი ბინი არის კუნთის General გენერალური მენეჯერი, რომელიც ფსონს უთმობს თავის გუნდს და მის კარიერას სტატისტიკის (აგრეთვე აგრესიული სავაჭრო პრაქტიკის გამოყენებით, რომელიც მეტ თანხას იძლევა ნიჭისთვის) გამოყენებაზე, რათა ოკლენდ ა-ები ისტორიული გამარჯვების სერიაში მოხვდეს.

მე არ გავაფუჭებ ამბავს თქვენთვის, მაგრამ აქ არის მიმოხილვა. Oakland A– ს აქვს გუნდების უმეტესობის ბიუჯეტის მესამედი ნიჭის შესაძენად. კონკურენციისთვის მათ კიდევ რაღაც სჭირდათ - ანალიტიკა. ბეისბოლის ინდუსტრია ისევე, როგორც ნებისმიერი სხვა ინდუსტრია, რადგან იგი გაიზარდა ასაკით, ზომით და სიმდიდრით, ინსტიტუციური ცოდნა ღრმად ეშვება. პრობლემა ისაა, რომ ინსტიტუციური ცოდნა არასწორია ... ძალიან არასწორი. თამაშები სტატისტიკურად მოიგო და წააგო ჰიტებსა და დარბაზებში, და არა შეცდომებზე, საშინაო დარბაზებში ან მოიგო არაფრისმთქმელი, კვადრატული ყბის სპორტსმენები. იფიქრეთ საკუთარ ბიზნესზე და გამოთქმულ დაშვებებზე, რადგან ეს ასე იყო ყოველთვის ისე გაკეთდა.

Google Analytics

პრობლემა ანალიტიკის ინდუსტრია ორჯერ არის. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენს ვებ – გვერდზე შესვლისას ჩვენი მარკეტინგის ტაქტიკა ჩვენს საიტის მიღმა განვითარდა და მომხმარებლის ურთიერთქმედება მკვეთრად შეიცვალა (მობილური, ვიდეო, ტაბლეტი, სოციალური და ა.შ.) ანალიტიკა თქვენ საკმაოდ კარგად ხედავთ იმას, რაც ორი ათეული წლის წინ ვნახეთ. სხვა პრობლემაა ის, რომ ინსტიტუციონალურმა ცოდნამ მოწამლა ინდუსტრიის საფუძვლები. მუშავდება ანალიზისა და გაზომვის ყველა უახლესი ინსტრუმენტი გარეთ ინდუსტრია.

მარკეტინგის პროფესიონალების წარმატება ხშირად იზომება ბიუჯეტის მაჩვენებლებზე, გვერდების ნახვებზე, თაყვანისმცემლებზე და მიმდევრებზე… როდესაც მათ შეიძლება აბსოლუტურად არ ჰქონდეთ სტატისტიკური გავლენა ბიზნესის რეალურ შედეგებზე. მართალია, შეცდომებმა და ერთგულებამ შეიძლება შეცვალოს ბეისბოლის თამაშის მსვლელობა, ისევე როგორც გვერდების გადახედვის დიდმა შემოდინებამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს ბიზნესზე… მაგრამ საკითხავია, არის თუ არა ეს მაჩვენებელი, რომელზეც შეგიძლიათ პირდაპირ გავლენა მოახდინოთ.

საბოლოო ჯამში, ყველა ბიზნესისთვის მნიშვნელოვანია ლიდერობა და კონვერტაცია. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ ჩამოაყალიბეთ ანალიტიკა ანგარიში პირველი კითხვა არის რა დომენი თქვენი ანალიტიკა დაინსტალირდება ?! ეს არის ის არასწორი კითხვა საერთოდ, კითხვა უნდა იყოს როგორ იძენთ მომხმარებლებს? შემდეგ ახალი ამბების კითხვა უნდა იყოს სად იღებთ მათ? და რამდენი გსურთ გაიზარდოს. ამ ეტაპზე, ანალიტიკა პლატფორმა უნდა დაეხმაროს ყველა სტატისტიკის აღებაში და დაგეხმაროთ იმის გაგებაში, რომელია მნიშვნელოვანი და რომელი არა.

ყოველ ანალიტიკა პროფესიონალმა უნდა წაიკითხოს Moneyball და შეცვალონ მათი გაგება როგორ ახდენენ ბიზნესი ინტერნეტის შედეგებს – იქნება ეს ელექტრონული კომერციის საიტი პირდაპირი გაყიდვებით, ვებ პუბლიკაცია, რომელიც შემოსავალს იძენს ვიზიტების საფუძველზე სარეკლამო შემოსავლით, სერვისის კომპანია, რომელსაც სჭირდება შეხვედრების გამართვა, ტექნოლოგიური ფირმა, რომელსაც სჭირდება მეტი ვებ დემო ვერსია, თუ კომპანია უბრალოდ ცდილობს გავლენა მოახდინოს მისი ბრენდის განწყობა და მიღწევები.

ვებ ანალიტიკა არის ერთ ხრიკი პონი ცდილობს მოძველებულ ინსტრუმენტთა კომპლექტს მოირგოს ყველა ამ ახალ სცენარში. ჩვენ გვჭირდება ა ახალი ინსტრუმენტთა ნაკრები, რომელიც იწყება სცენარით და გვაჩვენებს, თუ როგორ უნდა გავზომოთ წარმატება ნებისმიერ მედიასა და პლატფორმაზე.

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.