7 გზა სწორ DAM-ს შეუძლია თქვენი ბრენდის მუშაობის ოპტიმიზაცია

Aprimo Digital Asset Management ბრენდებისთვის

რაც შეეხება შინაარსის შენახვას და ორგანიზებას, არსებობს რამდენიმე გამოსავალი - იფიქრეთ კონტენტის მართვის სისტემებზე (CMS) ან ფაილების ჰოსტინგის სერვისები (როგორიცაა Dropbox). ციფრული აქტივების მართვა (კაშხალი) მუშაობს ამ ტიპის გადაწყვეტილებებთან ერთად, მაგრამ განსხვავებული მიდგომა აქვს შინაარსთან მიმართებაში. 

ოფციები, როგორიცაა Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint და ა.შ., არსებითად მოქმედებს როგორც მარტივი ავტოსადგომები საბოლოო, საბოლოო მდგომარეობა აქტივები; ისინი არ უჭერენ მხარს ყველა იმ პროცესს, რომელიც გადადის ამ აქტივების შექმნაზე, განხილვასა და მართვაში. 

თვალსაზრისით DAM vs CMS – ეს არის ცალკეული სისტემები, რომლებიც ასრულებენ ძალიან განსხვავებულ ფუნქციებს მარკეტინგულ ორგანიზაციებში. მიუხედავად იმისა, რომ CMS გეხმარებათ მართოთ კონტენტი თქვენი ვებსაიტის და სხვა ციფრული თვისებებისთვის, როგორიცაა ბლოგები, სადესანტო გვერდები და მიკროსაიტები, DAM, მეორე მხრივ, ოპტიმიზირებულია კონტენტის შექმნის, მართვისა და მიწოდების სამართავად მთელი კონტენტის სასიცოცხლო ციკლში და ყველაფერში. არხები. DAM-ები ასევე მხარს უჭერენ აქტივების მრავალ ტიპს, მათ შორის ვიდეოს, 3D, აუდიო და ახალი კონტენტის ტიპებს.

Aprimo - ციფრული აქტივების მენეჯმენტი

1. როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ DAM მოდულური შინაარსის სტრატეგიების მისაღებად

DAM-ით, როგორც თქვენი ცენტრალიზებული საცავი, თქვენ ნებას რთავთ სრულ კონტროლს თქვენს კონტენტზე, მათ შორის, მოქნილობას შეურიოთ და დააკავშიროთ კონტენტის აქტივები ბრენდებში, ბაზრებზე, რეგიონებში, არხებზე და სხვა. კონტენტის დაყოფა უფრო მცირე, მრავალჯერად გამოყენებად მოდულურ კონტენტად - კონტენტის ბლოკებად, კომპლექტებად და გამოცდილებად - აძლევს გუნდებს შესაძლებლობას და მოქნილობას, გამოიყენონ დამტკიცებული კონტენტი უფრო ეფექტურად და დინამიურად, რათა სწრაფად მიაწოდონ მიმზიდველი, შესაბამისი და პერსონალიზებული კონტენტი ნებისმიერ არხზე მათი მომხმარებლებისთვის. არიან.

გამოყენებისას ა მოდულური შინაარსის სტრატეგია გარდაუვლად გაზრდის შინაარსის ობიექტების რაოდენობას DAM-ში, არსებობს მეტამონაცემების ოპტიმიზაციის მიდგომები, როგორიცაა მეტამონაცემების მემკვიდრეობა, რომელიც დაგეხმარებათ მოდულური შინაარსის მართვის ზოგიერთი ასპექტის გამარტივებაში და ავტომატიზაციაში.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ DAM-ს შეუძლია გადამწყვეტი როლი ითამაშოს მოდულური კონტენტის სტრატეგიებში რისკებთან და შესაბამისობის მენეჯმენტთან დაკავშირებული კონტენტის მხარდაჭერით, როგორიცაა პასუხისმგებლობის უარყოფა, გამჟღავნება, სავაჭრო ნიშნები და ა.შ. შინაარსი უნდა იყოს ან არ უნდა იყოს გამოყენებული ან კომბინირებული გარკვეული აუდიტორიისთვის, არხისთვის ან რეგიონისთვის.

დაბოლოს, ყველა მოდულური კონტენტის DAM-ში ცენტრალიზებული უზარმაზარი სარგებელი არის ის, რომ ის საშუალებას მოგცემთ გაიგოთ, როგორ და სად ხდება კონტენტის გამოყენება და ხელახლა გამოყენება, რაც საშუალებას მოგცემთ გაეცნოთ კონტენტის შესრულებას, თუ რომელი კონტენტი მუშაობდა საუკეთესოდ გარკვეული აქტივობისთვის, თუ კონტენტი უნდა შეიცვალოს ან გადაიდო და ბევრი სხვა.  

2. როგორ უზრუნველყოფს DAM კონტენტის უკეთეს პერსონალიზაციას

დღევანდელ ციფრულ ეპოქაში, კონტენტი არის საუბარი, რომელიც ბრენდებს აქვთ მომხმარებლებთან. ჩვენ, როგორც მომხმარებლები, ვირჩევთ ბრენდს ამ ბრენდთან ჩვენი გამოცდილებიდან გამომდინარე: რამდენად კარგად იცნობს ის ჩვენ, როგორ გვაგრძნობინებს თავს, რამდენად თანმიმდევრულია მასთან ურთიერთობისას და რამდენად მოსახერხებელი და რელევანტურია ის ჩვენს ცხოვრებაში. 

მაგრამ მომხმარებელთა პერსონალიზებული გამოცდილების მიწოდება ყოველი ურთიერთობისას ადვილი არ არის და შეიძლება ღირებული რესურსები და დრო დასჭირდეს. სწორედ აქ ჩნდება ისეთი ფუნდამენტური სისტემა, როგორიცაა Aprimo. 

ეფექტური პერსონალიზაცია იწყება ეფექტური კრეატიული წარმოებით და შინაარსის სტრატეგიით, რომელიც მხარს უჭერს პერსონალიზებას მასშტაბით. Aprimo არა მხოლოდ ემსახურება როგორც თქვენი მთლიანი კონტენტის ოპერაციების ხერხემალს, მართავს და აწყობს ყველა ინდივიდუალურ ელემენტს, რომლებიც ქმნიან თითოეულ კონტენტ გამოცდილებას, არამედ ის ასევე საშუალებას აძლევს სტრატეგიებს, როგორიცაა მოდულური კონტენტი, სადაც კრეატიულ და შინაარსობრივ გუნდებს შეუძლიათ სწრაფად და მარტივად შექმნან, იპოვონ, ითანამშრომლონ. , გააზიარეთ და ხელახლა გამოიყენეთ კონტენტი მომხმარებელთა გამოცდილების და პერსონალიზაციის მასშტაბის გასაუმჯობესებლად და უფრო ეფექტურობის მისაღწევად. 

Aprimo's Smart Content Personalization ფუნქცია გაძლევთ საშუალებას ავტომატურად გაუგზავნოთ მეტამონაცემებით გამდიდრებული ტეგები პერსონალიზაციის ძრავებს, რომლებსაც შეუძლიათ კონტენტის შესაბამისობა სწორ, მიზანმიმართულ პერსონასთან. Salesforce-ისა და Aprimo-ს კონექტორების მეშვეობით თქვენ გეძლევათ უფლება, ჩაერთოთ თქვენს მომხმარებლებთან სხვადასხვა არხებით, მოახდინოთ ინტელექტის პერსონალიზაცია და გქონდეთ კონტენტი და თქვენი მომხმარებელი წარმართოს კონტენტ მარკეტინგის პროცესი. და ისეთი თვისებები, როგორიცაა tokens ფარგლებში ბრენდის შაბლონები შეუძლია მომხმარებელთა სპეციფიკური ინფორმაციის ავტომატური შევსებაც კი, როგორიცაა საკონტაქტო ინფორმაცია, შემდგომი პერსონალიზებისთვის და მომხმარებლის უკეთესი გამოცდილების შესაქმნელად.

Aprimo - ციფრული აქტივების მართვის კონტენტის პერსონალიზაცია

3. როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ DAM ჰაერგაუმტარი შესაბამისობის უზრუნველსაყოფად

კომპანიები ქმნიან ბევრი შინაარსის და ამ კონტენტთან დაკავშირებული რისკის მართვა რთული პროცესია. DAM-ის გარეშე, კონტენტი და სამუშაო ნაკადები ხშირად იგულისხმება სხვადასხვა დეპარტამენტებსა და ინსტრუმენტებში, რაც დამატებით სირთულეს და რისკს მატებს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მარეგულირებელი ორგანოების მხრიდან უზარმაზარი ჯარიმები. ამ გადაცემის და კავშირის წერტილების გამარტივებამ შეიძლება დაზოგოს დრო და ფული და გაზარდოს სიჩქარე ბაზარზე.

ყველა ბაზის დასაფარად, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც მაღალ რეგულირებულ და სპეციალიზებულ ინდუსტრიებშია, როგორიცაა სიცოცხლის შემსწავლელი მეცნიერებები ან ფინანსური სერვისები, თქვენ გჭირდებათ სიმართლის ერთი წყარო, რათა გააუმჯობესოთ როგორც მარეგულირებელი შესაბამისობის მიმოხილვა, ასევე გამჟღავნების მენეჯმენტი, მტკიცებულებების დასაბუთება და უკეთ მართოთ ყველა ციფრული აქტივი. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენი კონტენტი ისეთივე კარგია, როგორც კარგად არის თვალყურის დევნება, მართვა, განხილვა და შენახვა.

აპრიმოს ძალის ინტეგრირებით და შესაბამისობის გადაწყვეტის ტექნოლოგიები, ორგანიზაციებს შეუძლიათ მიაწოდონ სრული პროცესი, რომელიც საშუალებას აძლევს მათ მიაღწიონ კონტენტის მიკვლევადობას, რომელიც აუცილებელია მარეგულირებელ მოთხოვნებზე პასუხის გასაცემად, ძვირადღირებული ჯარიმების რისკის შესამცირებლად და მათი ბრენდის რეპუტაციის დასაცავად. გამოცდილება და ბაზარზე გასვლის დროის შემცირება.

4. როგორ ეხმარება DAM ბრენდის თანმიმდევრულობას ენებსა და რეგიონებში

საკმარისი არ არის მხოლოდ ბრენდზე, შესაბამისი შინაარსის მიწოდება. ბრენდებმა ასევე უნდა დარწმუნდნენ, რომ სწორი კონტენტი გაზიარებულია სწორ მომხმარებლებთან - არსებითი ნაწილი - ბრენდის დადებითი გამოცდილება.

ეს ნიშნავს, რომ ბრენდებმა უნდა უზრუნველყონ სწორი აქტივების გამოყენება თითოეულ კამპანიასა და არხში, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ჟონგლირებს კონტენტს სხვადასხვა ენასა და რეგიონში. აქ არის ისეთი გადაწყვეტილებები, როგორიცაა ბრენდის სახელმძღვანელო მითითებები, ბრენდის პორტალები და ბრენდის შაბლონები. ეს ფუნქციები საშუალებას აძლევს ყველა გუნდს, როგორც შიდა, ისე გარე (მაგ. სააგენტოები ან პარტნიორები), ადვილად და სწრაფად ჩამოტვირთონ ყველა დამტკიცებული და განახლებული შეტყობინებების მითითებები, ლოგოები, შრიფტები, აქტივები და სხვა, პირდაპირი ბმულებით თქვენს DAM-ში, რათა გამოიყენონ სხვადასხვა არხები, რეგიონები და ენები. ეს ნიშნავს, რომ აშშ-ს აქტივი შეიძლება ადვილად და სწრაფად შეიცვალოს და მიიტანოს გაერთიანებული სამეფოს ბაზარზე დამატებითი შემოქმედებითი მხარდაჭერის გარეშე.

მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ ახლახან დაასრულეთ ცნობიერების ამაღლების კამპანია შეერთებულ შტატებში, რომელიც ძალიან წარმატებული იყო და რამდენიმე რეგიონალურ მარკეტერს ახლა სურს მსგავსი კამპანიის განხორციელება. თქვენი DAM-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ ამ კამპანიის ყველა ელემენტი ხელმისაწვდომი გახადოთ ამ გუნდებისთვის, რადგან იცოდეთ, რომ შაბლონები, კონტენტი, დიზაინი, ლოგო, გრაფიკა, ვიდეო და სხვა არის დამტკიცებული, განახლებული და სრულად თავსებადი. 

Aprimo - ციფრული აქტივების მენეჯმენტი - ბრენდის სახელმძღვანელო პრინციპები

5. როგორ ეხმარება DAM თქვენს შემოქმედებით გუნდებს

თქვენი DAM არა მხოლოდ დაგეხმარებათ ბრენდის თანმიმდევრულობაში სხვადასხვა ბაზრებზე, არამედ ის ასევე დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ კრეატიული შეფერხებები თქვენს კრეატიულ და დიზაინერულ გუნდებს დროის დათმობით, რათა ფოკუსირდნენ უფრო მაღალი ღირებულების პროექტებზე.

DAM-ით, კრეატიულ გუნდებს შეუძლიათ სწრაფად და მარტივად შექმნან, მართონ და მიაწოდონ კონტენტი მოდულური აქტივების მთელი ბიბლიოთეკით, რომლებიც ყველა დამტკიცებულია, ბრენდზე და თავსებადია. მათ ასევე შეუძლიათ შექმნან ბრენდის შაბლონები არაკრეატიული მომხმარებლებისთვის, რათა მოხდეს კონტენტის ლოკალიზება სხვადასხვა ბაზარზე გამოსაყენებლად. Aprimo-ს მსგავს გადაწყვეტილებას ასევე შეუძლია განახორციელოს AI-ზე ორიენტირებული ავტომატიზაცია შემოქმედებითი სამუშაოების, თანამშრომლობის, მიმოხილვისა და დამტკიცების გასამარტივებლად, რათა ამ გუნდებს შეეძლოთ თავიანთი ნიჭი და დრო გაამახვილონ მაღალი ხარისხის კონტენტის შექმნაზე, ნაცვლად ამქვეყნიური ამოცანებით.

ყოველივე ამის შედეგი არის დეპარტამენტისა და კომპანიის მასშტაბით გასწორება სიმართლის ერთ წყაროსთან, მოკლე ციკლის დროებით და რეალურ დროში ხილვადობა იმ კონტენტთან, რომელიც მუშაობს და ძალისხმევის დაბრუნება (ROE) იმისათვის, რომ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები, როდესაც საქმე ეხება მომხმარებლების პერსონალიზებული ციფრული გამოცდილების მიწოდებას.

Aprimo - ციფრული აქტივების მენეჯმენტი - ძალისხმევის დაბრუნება (ROE)

6. როგორ დააყენოთ თქვენი DAM სააგენტოებისთვის, არხის პარტნიორებისთვის, დისტრიბუტორებისთვის და სხვა მესამე მხარის დაინტერესებული მხარეებისთვის

როგორც აღვნიშნეთ, შიგთავსის საცავებისა და სამუშაო ნაკადების ნაცვლად სხვადასხვა აპლიკაციებში, Aprimo აუმჯობესებს შინაარსის შექმნის მთელ პროცესს, შექმნიდან და მიმოხილვებიდან გავრცელებამდე და ვადის გასვლამდე - ყველაფერი ერთ ადგილზე. ის ასევე ამარტივებს თქვენი კონტენტის შენარჩუნებას, რაც საშუალებას გაძლევთ მარტივად იპოვოთ, შეცვალოთ ან დაარქივოთ კონტენტი და თავიდან აიცილოთ იგივე აქტივის დუბლიკატები.

ეს ნიშნავს, რომ აღარ არის Dropbox და Google Drive — მაშინაც კი, როდესაც საქმე ეხება თქვენს ორგანიზაციის გარეთ არსებულ ძირითად დაინტერესებულ მხარეებთან თანამშრომლობას. DAM-ით, შეგიძლიათ გარე სააგენტოებსა და დისტრიბუტორებს მისცეთ კონტროლირებადი წვდომა მათ საჭირო აქტივებზე და ერთი სააგენტოს მიერ ატვირთული ახალი კონტენტის გაზიარებაც კი კონტენტის უფრო სწრაფი გამოყენებისთვის.

თვისებები, როგორიცაა საჯარო შინაარსის მიწოდების ქსელი (CDN) ბმულები ნიშნავს, რომ არა მხოლოდ დარწმუნდებით, რომ გამოყენებული იქნება თქვენი კონტენტის მხოლოდ უახლესი ვერსია, არამედ ისარგებლებთ თქვენი აქტივების უფრო სწრაფი დატვირთვით და ავტომატურად განახლებული ვერსიებით, სადაც ისინი განლაგებულია, მაგალითად, თქვენს CMS-ში.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ მარტივად შეინარჩუნოთ ბრენდის თანმიმდევრულობა, ბრენდის მითითებების, შაბლონების და დამტკიცებული აქტივების მიწოდებით სააგენტოებისთვის, რათა უფრო სწრაფად განაახლონ კონტენტი, ისეთი ფუნქციებით, როგორიცაა ჩამოტვირთვის სხვადასხვა ვარიანტები და ავტომატიზირებული კულტურები სხვადასხვა სოციალურ არხებში გამოსაყენებლად.

Aprimo - ციფრული აქტივების მენეჯმენტი - კონტენტის მიწოდების ქსელი

7. როგორ რთავს უფლება DAM CMS-აგნოსტიკური შინაარსის ოპერაციებს

ყველა DAM არ არის შექმნილი თანაბარი. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს CMS პლატფორმები, რომლებიც გვთავაზობენ DAM-ს, ის უბრალოდ უფრო დიდი გადაწყვეტის ერთ-ერთი ელემენტია – შესაძლოა ბოლო შეძენის ბოლტიანი გადაწყვეტაც კი. ეს პლატფორმის DAM-ები მოქმედებენ როგორც საბოლოო აქტივების მარტივი საცავი და არ გვთავაზობენ ძალას, სისწრაფესა და მოქნილობას, რომელიც საჭიროა ეფექტურად მუშაობისთვის შერეულ ეკოსისტემაში, რომელიც მუდმივად ვითარდება.

დღევანდელ რთულ ციფრულ სამყაროში, შეუძლებელია ბრენდებისთვის სრული სტანდარტიზირება ერთი გამყიდველით მთელი მათი ყოვლისმომცველი დასტასთვის. ამიტომ, DAM-ის არჩევისას, თქვენ უნდა ეძებოთ გადაწყვეტა, რომელიც არის CMS-აგნოსტიკური და შეიძლება გახდეს თქვენი უნივერსალური შინაარსის ძრავა, ინტეგრირებით მრავალ ქვედა დინების გადაწყვეტაში. საუკეთესო ჯიშის DAM-ით, თქვენ შეგიძლიათ გააძლიეროთ თქვენი ორგანიზაცია დამოუკიდებლად, რათა გაზარდოთ თქვენი ბიზნესი ახალ არხებად, გაფართოებადი და ღია ინტეგრაციის გზით. 

თქვენს DAM-ს უნდა შეეძლოს მოემსახუროს omnichannel საჭიროებებს ნებისმიერ CMS-ში, რამდენიმე CMS-ის პარალელურად და პრაქტიკულად ნებისმიერი ტიპის არხისა და ეკოსისტემის კონფიგურაციაში. ეს ხდება უნივერსალური კონტენტის ძრავა, დამოუკიდებლად თქვენს CMS-ში შეტანილი ნებისმიერი ცვლილებისგან. იმის ნაცვლად, რომ დაეყრდნოთ შეზღუდულ ინსტრუმენტებს, რომლებიც, როგორც წესი, მხოლოდ ერთმანეთთან „ლაპარაკობენ“, დამოუკიდებელი DAM, რომელიც აგებულია კომპოზიტორ კონტენტის არქიტექტურაზე, გაძლევთ შესაძლებლობას მარტივად იმუშაოთ მრავალფეროვან ეკოსისტემაში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დააჩქაროთ დრო ბაზარზე და კონვერტაციაში. და აიღეთ კონტროლი თქვენი ბრენდის წინსვლის გზაზე.

უფასო Aprimo DAM საცდელი

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.