ეკრანის მიღმა: როგორ იმოქმედებს ბლოკჩეინი ინფლუენციორ მარკეტინგზე

როგორ იმოქმედებს ბლოკჩეინი ინფლუენციორ მარკეტინგზე

როდესაც ტიმ ბერნერს-ლიმ მსოფლიო ქსელი გამოიგონა სამი ათეული წლის წინ, მას არ შეეძლო გაეთვალისწინებინა, რომ ინტერნეტი გადაიქცეოდა საყოველთაო ფენომენად, რომელიც დღეს არის, ფუნდამენტურად შეცვლის სამყაროს ფუნქციონირებას ცხოვრების ყველა სფეროში. ინტერნეტის დაწყებამდე ბავშვები ისწრაფვებოდნენ ასტრონავტებად ან ექიმებად და თანამდებობის დასახელება გავლენა or შინაარსის შემქმნელი უბრალოდ არ არსებობდა. სწრაფად ველი დღეს და თითქმის 30 პროცენტი რვა თორმეტი წლის ბავშვების იმედი აქვთ, რომ გახდებიან YouTuber. სამყაროების გარდა, არა? 

სოციალურმა მედიამ უდავოდ შეუწყო გავლენა მარკეტინგის მეტეორიულ ზრდას, ბრენდების დახარჯვა 15 მილიარდი აშშ დოლარი 2022 წლისთვის ამ შინაარსობრივ პარტნიორობაზე. 2019 წლის შემდეგ ბაზარი მხოლოდ გაორმაგდა ღირებულებით, რაც ასახავს მილიარდ დოლარიანი ინფლუენჯერ მარკეტინგის ინდუსტრიის პოტენციალს. იქნება ეს ძალიან სასურველი ფუფუნების ნივთის მოწონება თუ უახლესი გაჯეტი, გავლენა იქცა მრავალი ბრენდისთვის, რომლებიც ცდილობენ მიაღწიონ, ჩართონ და მიმართონ თავიანთი სამიზნე აუდიტორიას. 

მონეტიზაციის თამაშის დაუფლება, თქვენი ბრენდის მფლობელი

ინფლუენჯერ მარკეტინგის პოპულარობა არ არის უსაფუძვლო. მხოლოდ 2020 წელს დავინახეთ, რომ ყველაზე მაღალანაზღაურებადი YouTube ვარსკვლავი $ 29.5 მილიონი დოლარით გამოიმუშავა, ხოლო შინაარსის ათეულმა შემქმნელებმა აიღეს ხელფასები 10 მილიონი აშშ დოლარით. მაგალითად, კიმ კარდაშიანმა გაყიდა მისი სუნამო 12 წუთის შემდეგ, როდესაც XNUMX მილიონი მაყურებელი მოლაპარაკებას მის პირდაპირ სტრიმინგში ჩაერთო, ხოლო TikTok– ის გავლენის ქვეშ მყოფმა პროდუქტებმა და ბრენდებმა პოპულარობის ჩარტების სათავეში ჩააყენეს. ეს არის ამბავი A- სიების ან მათთვის, ვინც შეძლო სცენაზე შეღწევა, რაც პოპულარობასაც მიაღწია და წარმატებასაც მიაღწია თავის აუდიტორიაში. 

ამასთან, გავლენის შემსრულებლის სხვა მხარე ხშირად უგულებელყოფილია უახლესი და ყველაზე ცხელი ინფლუენკერის აჟიოტაჟისა და ზუზუნის ფონზე. ერთისთვის, პლატფორმის გავლენის დინამიკას ხშირად შეუძლია ხელი შეუწყოს უფრო ახალ ან ნიშან მოთამაშეს. იხსენებს YouTube- ის მონეტიზაციის მაღალი ბარიერები - სარეკლამო შემოსავლებზე წვდომა მხოლოდ იმ შემქმნელებს ენიჭებათ, რომლებმაც უკვე დააგროვეს 1,000-ზე მეტი აუდიტორია, ხოლო საშუალო შემქმნელი უბრალოდ შოულობს $ 3-დან $ 5-მდე 1,000 ვიდეოს ნახვაზე. საკმაოდ მცირე თანხა ასეთი მომგებიანი ინდუსტრიისთვის. შემდეგ არის ის, ვინც არის ექსპლუატაციაში ბრენდების მიერ - იქნება ეს სურათების ქურდობა, იურიდიულად გაუგებარი კონტრაქტების დაწერა, გადაუხდელობა ან გავლენის ქვეშ მყოფი პირების იძულებითი მუშაობა. შინაარსის შექმნიდან შინაარსის შესრულებამდე, გავლენის ქვეშ მოქცევა აიღებს პასუხისმგებლობას მთელი კამპანიისთვის და მათ სამართლიანად უნდა აუნაზღაურონ თავიანთი საქმიანობა. 

სამართლიან გავლენის ქვეშ მყოფი ეკონომიკის შექმნისას როგორ უნდა შექმნან შინაარსის შემქმნელები თავიანთი ბრენდის შექმნის პირობებში, ხოლო მათი პირობა შეასრულონ?

ბლოკჩეინი შეიძლება ამის ერთ – ერთი გზა იყოს. 

ბლოკჩეინის ერთ-ერთი ასეთი გამოყენება არის ტოკენალიზაცია - ბლოკჩეინის ტოკენის გაცემის პროცესი, რომელსაც ციფრული ფორმით შეუძლია წარმოადგინოს საკუთრება ან მონაწილეობა ნამდვილ სავაჭრო ობიექტში. ბოლო თვეების განმავლობაში ფართო მასშტაბით განიხილებოდა ტოკენიზაციის საკითხი, მრავალი გამოყენების ინდუსტრიის გამოყენების შემთხვევების შემდეგ, რომლებიც მოიცავს სპორტს, ხელოვნებას, ფინანსებსა და გართობას. სინამდვილეში, ეს ცოტა ხნის წინ გამოჩნდა სოციალურ პლატფორმებზე, დაწყებისთანავე BitClout, ბლოკჩეინზე მომუშავე პლატფორმა, რომელიც ხალხს საშუალებას აძლევს შეიძინონ და გაყიდონ მათი პირადობის ნიშნები. 

ანალოგიურად, შინაარსის შემქმნელებს შეუძლიათ მიიღონ უფრო მეტი კონტროლი, ავტონომია და თავიანთი ბრენდის საკუთრება, შექმნან თავიანთი მშობლიური ნიშანი - იქნება ეს საკუთარი თავის ან მათი იდეის ნიშნად - და უკეთესად შეაფასონ თავიანთი შინაარსი და ბრენდი, მხოლოდ რეკლამირების შემოსავალზე დაყრდნობით. პლატფორმა.

ბლოკჩეინის საშუალებით, ჭკვიანი კონტრაქტების გამოყენებას შეუძლია გავლენა მოახდინოს გავლენაზე, რათა დროულად გადაიხადონ თანხა ყოველი კამპანიის დასრულების შემდეგ. ჭკვიანი კონტრაქტები კოდირებულია წინასწარ შეთანხმებული პირობებით, რომლებიც შეიძლება დაყენდეს როგორც ბრენდების, ასევე გავლენის ქვეშ მყოფი პირების მიერ. შეთანხმების მიღწევის შემდეგ, თანხები ავტომატურად გადაირიცხება, თუ მესამე მხარე არ შეანელებს პროცესს. 

მართვის მნიშვნელობა გამჭვირვალეობით 

როგორც მსოფლიო იცვლის სიჩქარეს, ისე იცვლება მარკეტინგის ინდუსტრიაც. ბრენდები იყენებენ სარეკლამო ბიუჯეტებს რეკლამის უფრო ციფრული ფორმების მისაღებად, რათა მიაღწიონ აუდიტორიას, რომელმაც თანდათან გადაადგილდა მათი ცხოვრება ინტერნეტით. მიუხედავად იმისა, რომ ინფლუენჯერ მარკეტინგი შეიძლება მომენტალური ტენდენცია იყოს, ბევრ ბრენდს ყოველთვის არ უნახავს პირდაპირი კორელაცია გავლენაზე დაფუძნებულ მარკეტინგსა და გაყიდვების ზრდას შორის, რის გამოც რეკლამის განმთავსებლებს სკეპტიკურად უყურებენ ამ შინაარსის შემქმნელების გავლენას. 

ეს განსაკუთრებით მაშინ ხდება, როდესაც ”მიმდევართა თაღლითობის” პრობლემა სოციალური მედიის პლატფორმების სიმრავლეში ვლინდება. მაგალითად ავიღოთ გავლენა, რომელსაც ასობით ათასი მიმდევარი ჰყავს. მიუხედავად ამისა, მათი პოსტების ჩართულობა დაბალია და სამნიშნა რიცხვს ძლივს აღწევს. რაც ხშირად ხდება მსგავს შემთხვევებში არის ის, რომ ინფლუცენტერმა იყიდა მათი მიმდევრები. ბოლოს და ბოლოს, ისეთი საიტებით, როგორიცაა სოციალური შური და DIYLikes.com, საკმარისია მხოლოდ საკრედიტო ბარათის ნომრის შეძენა. ბოტების არმია ნებისმიერი სოციალური მედიის პლატფორმაზე. მრავალი სოციალური მედიის საშუალებით, რომლებიც შექმნილია წარმატების მისაღწევად, მხოლოდ მეტრიკის საფუძველზე, მაგალითად, მიმდევართა რაოდენობა, ეს 'თაღლითობა' ხშირად ვერ ხვდება ბრენდების მიერ. ამან შეიძლება ბრენდები შეცბუნოს, გაურკვევლობაში, თუ რატომ დასრულდა წარუმატებელი ის, რასაც პერსპექტიული გავლენის ქვეშ მყოფი კამპანია წარმოადგენს. 

Influencer ROI- ს მომავალი შეიძლება გაყალბდეს blockchain- ით, ამ ტექნოლოგიას შეუძლია უზრუნველყოს ბრენდების უფრო მეტი გამჭვირვალობა, რომლებიც ცდილობენ გავლენა მოახდინონ გავლენის ავტორიზაციაზე და დაადასტურონ მათი ინვესტიციების დაბრუნება. იმავე შინაარსის მიხედვით, როგორც გავლენა მოახდინეს გავლენის შემქმნელებმა თავიანთი შინაარსის მიხედვით, ბრენდებს შეუძლიათ შეადგინონ თავიანთი გარიგებები შინაარსის შემქმნელებთან. მაგალითად, ბრენდებს შეუძლიათ უზრუნველყონ, რომ გავლენის ქვეშ მყოფი ძირითადი სტატისტიკა, ინფორმაცია მათი რეპუტაციის შესახებ წარსული შედეგების საფუძველზე და პარტნიორობის დაგეგმილი ღირებულება ჩაკეტილ იქნას კამპანიამდე შეთანხმებულ ჭკვიან კონტრაქტებში, უფრო გამჭვირვალე და უსაფრთხო გაცვლისთვის, წარმატებული კამპანიის შედეგი. გარდა ამისა, ზედმეტი შუამავლების აღმოფხვრისას, ბლოკჩეინს შეუძლია დაეხმაროს შუამავლების დამატებითი გადასახადის შემცირებასა და მარკეტინგის ხარჯების შემცირებაში იმ ეკონომიკაში, სადაც ბიუჯეტის შემცირება იზრდება. 

მდგომარეობა ფანების და შემქმნელთა სამყაროს შორის

ციფრულ სამყაროში, რომელსაც დეზინფორმაცია მართავს, გავლენიანებმა სწრაფად მიიღეს მყარი საფუძველი, როდესაც საქმე ეხება ავტორიტეტულ ხმას, იქნება ეს მათი საყვარელი ბრენდის პოპულარიზაცია ან მათთვის ახლობელ საკითხზე საუბარი. გავლენის გავლენა საზოგადოებაზე არ შეიძლება შემცირდეს 41 პროცენტს მომხმარებელთა განცხადებით, რომ გავლენის ქვეშ მყოფებმა უნდა გამოიყენონ თავიანთი პლატფორმები სამუდამოდ. პირიქით, მარკეტინგის 55 პროცენტი თვლის, რომ ფრთხილად იმუშავებს იმ გავლენაზე, ვინც სოციალურ და პოლიტიკურ თემებზე საუბრობს. ბრენდებსა და გავლენას შორის დაძაბულობა ნიშნავს, რომ საჭიროა გავლენის ქვეშ მყოფი პირების მიერ თვითრეგულირების ბალანსის დაცვა ბრენდის რეპუტაციის დასაცავად და მათი საზოგადოებისა და ფართო საზოგადოების წინაშე პასუხის გაცემა. 

მაგრამ რა მოხდება, თუკი გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანი გადაწყვეტს გამოთქვას მიზეზი, რომლისაც სჯერათ ბრენდის წესების წინააღმდეგ? ან რა მოხდება, თუ გავლენის მოხდენის სურს უკეთესად დააკავშიროს და უფრო მჭიდრო კავშირი დაამყაროს მის მიმდევართან? ეს არის ის, სადაც ბლოკჩეინის დეცენტრალიზებული ქსელი შეიძლება შემოვიდეს თაყვანისმცემლებისა და შემქმნელების სამყაროში გადასასვლელად, შუამავლის - პლატფორმების ან ბრენდების - მოხსნისა და შინაარსის ზედმეტი მოდერაციის საჭიროების შესახებ. ბლოკჩეინის საშუალებით, შინაარსის შემქმნელები არა მხოლოდ საკუთარი აქტივების ავტონომიურობას იძენენ, არამედ თავიანთ საზოგადოებაში წვდომასაც იძენენ, რაც უფრო მეტ ურთიერთობას იწვევს გულშემატკივრებთან. მაგალითად, ბლოკჩეინზე საკუთარი ნიშნად გავლენის ქვეშ მოქცეულებს შეეძლოთ უშუალოდ დააჯილდოვონ და სტიმულირება გაუწიონ თავიანთ მიმდევრებს. ანალოგიურად, თაყვანისმცემელთა საზოგადოებას ასევე შეუძლია თქვას შინაარსის ტიპებში, რომელთა ნახვის სურვილიც ექნება, რაც შემდგომში ხელს შეუწყობს შემქმნელსა და გულშემატკივართა ჩართულობის ღრმა დონეს.

შემქმნელების გარეშე პლატფორმები უძლურია და ბრენდები ჩრდილში რჩებიან. სამართლიანი გავლენის მქონე ეკონომიკის ხელახალი წარმოდგენისას, როგორც შინაარსის შემქმნელებისთვის, ასევე ბრენდებისთვის, საჭიროა შეინიშნოს უფრო მეტი ძალაუფლების ბალანსი და ბლოკჩეინს შეუძლია გავლენა მოახდინოს ბრწყინვალე გავლენის მქონე მარკეტინგის მომავალში - უფრო გამჭვირვალე, ავტონომიური და სასიამოვნო. 

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.