სარეკლამო ტექნოლოგიაფაილი მარკეტინგულიCRM და მონაცემთა პლატფორმებიელექტრონული კომერცია და საცალო ვაჭრობა

რატომ არის კრიტერიუმული კონტექსტური მიზნობრიობა კრიტერიუმებისთვის, ნაკლებად მომავლის ნავიგაციისთვის

ჩვენ ვცხოვრობთ პარადიგმის გლობალურ ცვლაში, სადაც კონფიდენციალურობის პრობლემები, ფუნთუშის მოშლასთან ერთად, ზეწოლას ახდენს მარკეტინგებზე, რომ მოახდინონ უფრო პერსონალურად და ემპათიური კამპანიების ჩატარება ბრენდის უსაფრთხო გარემოში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ბევრ გამოწვევას წარმოადგენს, ის ასევე უამრავ შესაძლებლობას წარმოადგენს მარკეტინგისთვის, რომ გახსნან უფრო ინტელექტუალური კონტექსტუალური სამიზნე ტაქტიკა.

ფუნთუშა ნაკლებად მომავლისთვის ემზადება

კონფიდენციალურობის მზარდი მომხმარებელი ახლა უარს ამბობს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებებზე, 2018 წლის ანგარიშით, რომელშიც ნათქვამია, რომ ქუქიების 64% უარყოფილია ხელით ან რეკლამის ბლოკერით – და ეს იყო კონფიდენციალურობის შესახებ ახალი კანონმდებლობის დანერგვამდე. გარდა ამისა, ტელეფონების 46% ახლა უარყოფს ქუქი-ფაილების 79%-ს, ხოლო ქუქიებზე დაფუძნებული მეტრიკა ხშირად აჭარბებს 30-70%-ს. 

Google ეტაპობრივად გააუქმებს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, რასაც Firefox და Safari-მ უკვე მიაღწიეს. მოცემული Chrome ანგარიშებისთვის ვებ ბრაუზერის გამოყენების 60% -ზე მეტი, ეს დიდი საქმეა მარკეტინგისა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც პროგრამირებას იყენებს. ეს ბრაუზერები მაინც დაუშვებს პირველი მხარის ქუქი – ფაილებს - ყოველ შემთხვევაში, ახლა - მაგრამ რაც ცხადია, ქუქი – ფაილზე აღარ შეიძლება დაეყრდნოთ ქცევითი მიზნობრიობის ინფორმირებას. 

რა არის კონტექსტუალური მიზნობრიობა?

კონტექსტური დამიზნება არის შესაბამისი აუდიტორიის მიზანმიმართვა სარეკლამო ინვენტარის გარშემო არსებული შინაარსის საკვანძო სიტყვებისა და თემების გამოყენებით, რომელიც არ საჭიროებს ქუქი-ფაილს ან სხვა იდენტიფიკატორს.

კონტექსტუალური მიზნობრიობა შემდეგი გზით მუშაობს

  • გარშემო არსებული შინაარსი სარეკლამო ინვენტარი ვებგვერდზე, ან ვიდეოს ფარგლებში წარმოდგენილი სუბიექტები და თემები ამოღებულია და გადაეცემა ცოდნის ძრავას. 
  • ძრავა იყენებს ალგორითმები შეაფასოს შინაარსი, რომელიც დაფუძნებულია სამ საყრდენზე, 'უსაფრთხოება, შესაბამისობა და შესაბამისობა' და კონტექსტი, რომელშიც ის მზადდება. 
  • უფრო მოწინავე გადაწყვეტილებებს შეუძლიათ დამატებით ფენა რეალურ დროში მონაცემები დაკავშირებული მაყურებლის კონტექსტთან იმ წუთში რეკლამის დათვალიერება და ფენა, მაგალითად, თუ ამინდი არის ცხელი ან ცივი, ეს არის დღე ან ღამე, ან თუ ეს სადილის დროა.
  • გარდა ამისა, ფუნთუშაზე დაფუძნებული სიგნალების ნაცვლად, იგი იყენებს სხვა რეალურ დროში კონტექსტზე დაფუძნებული სიგნალები, მაგალითად, რამდენად ახლოსაა ადამიანი ინტერესის წერტილთან, არის ის სახლში, თუ ისინი ბრუნდებიან და ა.შ.
  • თუ ვარგისიანობის ქულა აჭარბებს მომხმარებლის ბარიერს, მოთხოვნილ მხარეს პლატფორმა (DSP) აფრთხილებს, რომ გააგრძელოს მედიის ყიდვა.

გაფართოებული კონტექსტური დამიზნება აანალიზებს ტექსტს, აუდიოს, ვიდეოს და გამოსახულებებს, რათა შექმნას კონტექსტური მიზნობრივი სეგმენტები, რომლებიც შეესაბამება რეკლამის განმთავსებლის კონკრეტულ მოთხოვნებს, რათა რეკლამა გამოჩნდეს შესაბამის და შესაბამის გარემოში. მაგალითად, ახალი ამბების სტატიაში ავსტრალიის ღია პირველობის შესახებ შეიძლება აჩვენოს, რომ სერენა უილიამსი ატარებს სპონსორ პარტნიორ Nike-ის ჩოგბურთის ფეხსაცმელს. შემდეგ სპორტული ფეხსაცმლის რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს შესაბამის გარემოში. ამ შემთხვევაში, გარემო რელევანტურია პროდუქტისთვის. 

კარგი კონტექსტური დამიზნება ასევე უზრუნველყოფს, რომ კონტექსტი არ იყოს უარყოფითად ასოცირებული პროდუქტთან, ამიტომ ზემოაღნიშნული მაგალითი უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა არ გამოჩნდეს, თუ სტატია იყო უარყოფითი, ყალბი ამბები, შეიცავდა პოლიტიკურ მიკერძოებას ან დეზინფორმაციას. მაგალითად, ჩოგბურთის ფეხსაცმლის რეკლამა არ გამოჩნდებოდა, თუ სტატია ეხებოდა იმას, თუ როგორ იწვევს ცუდი ჩოგბურთის ფეხსაცმელი ტკივილს. 

უფრო ეფექტური ვიდრე მესამე მხარის ქუქი-ფაილების გამოყენება?

კონტექსტური დამიზნება უფრო ეფექტურია, ვიდრე მესამე მხარის ქუქიების გამოყენებით დამიზნება. ზოგიერთი კვლევა ვარაუდობს, რომ კონტექსტური მიზნობრივი მიზანმიმართვა შეიძლება ყიდვის განზრახვის გაზრდა 63% -ით აუდიტორიის ან არხის დონის მიზნების წინააღმდეგ.

იმავე კვლევებმა დაადგინა, რომ მომხმარებელთა 73% გრძნობს, რომ კონტექსტური რელევანტური რეკლამები ავსებს საერთო შინაარსი ან ვიდეო გამოცდილება. გარდა ამისა, კონტექსტურ დონეზე გათვლილი მომხმარებლები 83%-ით უფრო მეტად ურჩევდნენ პროდუქტს რეკლამაში, ვიდრე აუდიტორიის ან არხის დონეზე გათვლილი მომხმარებლები.

საერთო ჯამში ბრენდის უპირატესობა იყო 40% -ით მეტი მომხმარებლებისთვის მიზნად ისახავს კონტექსტურ დონეზე და მომხმარებლები ემსახურებიან კონტექსტურ რეკლამებს, რომლებიც აცხადებენ, რომ ბრენდისთვის უფრო მეტს გადაიხდიან. დაბოლოს, ყველაზე კონტექსტური მნიშვნელობის მქონე რეკლამები მიიღეს 43% მეტი ნერვული ჩართულობა.

ეს იმიტომ ხდება, რომ მომხმარებლებზე სწორ აზროვნებაში სწორ მომენტში მიხვედრა რეკლამებს უკეთეს რეზონანსს ხდის და, შესაბამისად, აუმჯობესებს შესყიდვის განზრახვას ბევრად უფრო, ვიდრე არარელევანტური რეკლამა, რომელიც მიჰყვება მომხმარებლებს ინტერნეტში.

ეს ძნელად გასაკვირია. მომხმარებლები ყოველდღიურად იბომბებიან მარკეტინგითა და რეკლამებით, ყოველდღიურად იღებენ ათასობით შეტყობინებას. ეს მოითხოვს მათ სწრაფად გაფილტრონ შეუსაბამო შეტყობინებები, რათა შემდგომი განხილვისთვის მხოლოდ შესაბამისი შეტყობინებები გაიაროს. ეს მომხმარებელთა გაღიზიანება დაბომბვის გამო აისახება რეკლამის ბლოკერების გაზრდილ გამოყენებაში. თუმცა, მომხმარებლები იღებენ შეტყობინებებს, რომლებიც შეესაბამება მათ ამჟამინდელ მდგომარეობას, და კონტექსტური მიზნობრივი გამიზნება ზრდის მესიჯის რელევანტურობის ალბათობას. 

წინსვლა, კონტექსტური მიზნობრივი მიზანმიმართვა საშუალებას მისცემს მარკეტერებს დაუბრუნდნენ იმას, რაც უნდა გააკეთონ - მომხმარებლებთან რეალური, ავთენტური და ემპათიური კავშირის დამყარება საჭირო ადგილას და საჭირო დროს. რამდენადაც მარკეტინგი „უბრუნდება მომავალს“, კონტექსტური მიზნობრივი მიზნები იქნება უფრო ჭკვიანი და უსაფრთხო გზა უკეთესი, უფრო მნიშვნელოვანი მარკეტინგული შეტყობინებების მასშტაბის გასატარებლად.

ტიმ ბევერიჯი

ტიმი წამყვანი სტრატეგიული კონსულტანტია, 20 წელზე მეტი ხნის გამოცდილებით, მარკეტინგისა და ტექნოლოგიების გადაკვეთაზე მუშაობის გამოცდილებით. ვნებიანი მომხმარებლის უკეთესი გამოცდილებისა და ბიზნესის უფრო ძლიერი შედეგების გატაცებით, ტიმი შეუერთდა Silverbullet- ს, როგორც სტრატეგიული კონსულტაციის GM, 2019 წლის დეკემბერში.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.