რა არის Bounce Rate? როგორ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ Bounce Rate?

გაუმჯობესება Bounce Rate

Bounce rate ერთ – ერთია იმ KPI– ებიდან, რომელთა ციფრული მარკეტინგები ბევრ დროს ხარჯავენ ანალიზსა და გასაუმჯობესებლად. ამასთან, თუ ბოლომდე არ გესმით, რა არის ნახტომი, შეიძლება შეცდეთ, თუ როგორ ცდილობთ მის გაუმჯობესებას. მე გავეცნობი ნახტომის სიჩქარის განსაზღვრას, ზოგიერთ ნიუანსს და რამდენიმე გზას, რომლითაც შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ნახტომის სიჩქარე.

Bounce Rate განმარტება

Bounce არის ერთ გვერდიანი სესია თქვენს საიტზე. ანალიტიკაში, ნახტომი გამოითვლება სპეციალურად, როგორც სესია, რომელიც იწვევს მხოლოდ ერთ მოთხოვნას Analytics სერვერისთვის, მაგალითად, როდესაც მომხმარებელი ხსნის ერთ გვერდს თქვენს საიტზე და შემდეგ გასდის ანალიზის სერვერზე რაიმე სხვა მოთხოვნის გააქტიურების გარეშე.

Google ანალიტიკა

იმისთვის, რომ ზუსტად გავზომოთ ნახტომის სიჩქარე, უნდა ავიღოთ ნახტომის საერთო რაოდენობა და გამოვაკლოთ საორიენტაციო ვიზიტები ბლოგიდან კორპორაციულ ვებ – გვერდზე. მოდით, გავემგზავროთ ნახტომის რამდენიმე სცენარი

  1. სტუმარი დაეშვება ბლოგზე, არ არის დაინტერესებული შინაარსით და ტოვებს თქვენს საიტს. ეს არის ნახტომი.
  2. სტუმარი დაეშვება სადესანტო გვერდზე, შემდეგ კი დააწკაპუნებს მოქმედებისკენ ზარი თქვენს აპლიკაციაში დარეგისტრირების მიზნით. ეს მათ სხვა საიტისკენ მიჰყავს სხვა ქვე დომენიდან ან დომენიდან, რომელიც მუშაობს სხვადასხვა Google Analytics ანგარიშებზე. ეს არის ნახტომი.
  3. სტუმარი დაეყრდნობა სტატიას ძებნის შედეგიდან, სადაც თქვენი გვერდი მაღლა დგას a იმ ვადით, რაც არ გამოიყენება თქვენს პროდუქტებზე ან მომსახურებებზე. მათ ბრაუზერში დააჭირეს უკანა ღილაკს, რომ დაბრუნდნენ ძიების შედეგებზე. ეს არის ნახტომი.

მოვლენებს შეუძლია გადახტომა განაკვეთების ნულოვანი გახადოს

ჩვეულებრივ, ნახტომის სიჩქარე განიხილება, როგორც გაზომვა, რომელიც მიუთითებს პირველად ვიზიტორზე ჩართულობის ვებსაიტზე ... მაგრამ ფრთხილად უნდა იყოთ. აქ მოცემულია სცენარი, რამაც შეიძლება გაგაოცოთ:

  • თქვენ აანალიზებთ კონფიგურაციას ღონისძიება გვერდზე… დაჭერით დაკვრის ღილაკი, მოვლენის გადახვევა ან სიახლეების გამოყოფა.

ღონისძიება, თუ არ არის მითითებული, როგორც a ურთიერთქმედების ღონისძიება, ტექნიკურად არის ჩართულობის. მარკეტოლოგები ხშირად დაამატებენ მოვლენებს გვერდებში, რათა უფრო მჭიდროდ დააკვირდნენ, თუ როგორ ურთიერთობენ მომხმარებლები გვერდზე არსებულ ელემენტებთან ან როდესაც ობიექტები გამოჩნდება გვერდზე. ღონისძიებები ჩართულობას წარმოადგენს, ამიტომ ისინი მყისიერად ხედავენ, რომ ნახტომის სიჩქარე ნულამდე ვარდება.

ნახტომის სიჩქარე გამოსვლის სიჩქარის წინააღმდეგ

ნუ ერევით Exit Rate და Bounce Rate. გასვლის სიჩქარე სპეციფიკურია თქვენს საიტზე არსებული ერთი გვერდისთვის და დატოვა თუ არა სტუმარმა ეს გვერდი სხვა გვერდზე გადასასვლელად (საიტზე თუ გამორთული). Bounce Rate სპეციფიკურია პირველი გვერდისთვის, რომელზეც შემოდის სტუმარი თქვენს საიტზე წამოწყებული სესიის განმავლობაში… და დატოვეს თუ არა ისინი თქვენი საიტის მონახულების შემდეგ.

აქ მოცემულია რამდენიმე სპეციფიკა გასვლის სიჩქარე და Bounce შეფასება კონკრეტული გვერდისთვის:

  1. გვერდის ყველა გვერდის სანახავად, გასვლის სიჩქარე პროცენტული პროცენტი იყო ბოლო სხდომაზე.
  2. ყველა სესიისთვის, რომელიც იწყება გვერდით, Bounce შეფასება პროცენტული პროცენტი იყო მხოლოდ ერთ-ერთი სესია.
  3. Bounce შეფასება რადგან გვერდი დაფუძნებულია მხოლოდ სესიებზე, რომლებიც იწყება ამ გვერდით.  

ნახტომის სიჩქარის გაუმჯობესებამ შეიძლება გამოიწვიოს ზიანი

მარკეტინგს შეუძლია გააუმჯობესოს მათი ნახტომის სიჩქარე და გაანადგუროს ჩართულობა მათ საიტზე. წარმოიდგინეთ, რომ ვინმე შედის თქვენს საიტზე გვერდზე, კითხულობს თქვენს ყველა შინაარსს და ადგენს დემო პროგრამას თქვენი გაყიდვების ჯგუფთან ერთად. მათ არასდროს დაუწესებიათ რაიმე სხვა გვერდზე… უბრალოდ ჩამოვიდნენ, წაიკითხეს თვისებები ან უპირატესობები და შემდეგ ელ.წერილით გაგზავნეს უკან გამყიდველი.

ეს ტექნიკურად ა Bounce… მაგრამ ეს ნამდვილად პრობლემა იყო? Არა რა თქმა უნდა. ეს ფანტასტიკური ნიშნობაა! უბრალოდ, ეს მოხდა ანალიტიკის ანალიზის შესაძლებლობის მიღმა.

ზოგიერთი გამომცემელი ხელოვნურად აქვეითებს ნახტომის სიჩქარეს, რომ რეკლამის განმთავსებლებსა და სპონსორებს უკეთესად გამოიყურებოდეს. ისინი ამას აკეთებენ შინაარსის მრავალ გვერდზე დაყოფით. თუ ადამიანი 6 სტატიის გადახედვაზე უნდა წაიკითხოს მთელი სტატია, თქვენ მიაღწიეთ ნახტომის სიჩქარის შემცირებას და გვერდების ნახვების გაზრდას. ისევ და ისევ, ეს არის თქვენი ტაქტიკის გაზრდის ტაქტიკა, თქვენი ვიზიტორის ან რეკლამის განმთავსებლისთვის რაიმე ღირებულებისა და ძალისხმევის გარეშე.

ეს ტექნიკა ნამდვილად შეცდომაა და მე არ გირჩევთ მას advert რეკლამის განმთავსებლებისთვის ან თქვენი საკუთარი ვიზიტორებისთვის. თქვენი ვიზიტორის გამოცდილება არასოდეს უნდა განისაზღვროს მხოლოდ ნახტომის სიჩქარით.

თქვენი ნახტომის სიჩქარის გაუმჯობესება

თუ გსურთ ეფექტურად შეამციროთ თქვენი ნახტომის სიჩქარე, მე გირჩევთ რამდენიმე გზით:

  1. დაწერეთ კარგად ორგანიზებული და ოპტიმიზირებული შინაარსი, რომელიც შეესაბამება იმას, რასაც თქვენი აუდიტორია ეძებს. გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვები ეფექტურად, შეისწავლეთ, თუ რა საკვანძო სიტყვები მიაქვთ თქვენს საიტზე ტრაფიკს, შემდეგ კი გამოიყენეთ ისინი თქვენს გვერდების სათაურებში, პოსტების სათაურებში, პოსტლოკებში და შინაარსში. ეს უზრუნველყოფს საძიებო სისტემების სათანადო ინდექსაციას და ნაკლებად გექნებათ თქვენს საიტზე ჩამოსული სტუმრების უინტერესო და გადახტომა.
  2. გამოიყენეთ შიდა ბმულები თქვენს შინაარსში. თუ თქვენი აუდიტორია მოხვდა თქვენს საიტზე კონკრეტული ძიების მიზნით - მაგრამ შინაარსი არ ემთხვევა - დაკავშირებული თემების გარკვეული ბმულები დაგეხმარებათ მკითხველების შენარჩუნებაში. შეიძლება გქონდეთ სანიშნეების ცხრილის ცხრილი, რომლებიც ეხმარება ხალხს გადაინაცვლონ ქვეთავში ან ქვესათაურებში (სანიშნეზე დაწკაპუნება არის ჩართვა).
  3. ავტომატური გენერირება დაკავშირებული პოსტებისთვის, თეგების ან საკვანძო სიტყვების საფუძველზე. ჩემი ბლოგისთვის ვიყენებ Jetpack– ის დაკავშირებული შეტყობინებები ფუნქცია და ეს შესანიშნავად ასრულებს დამატებით შეტყობინებების ჩამონათვალს, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს მიერ გაკეთებული პოსტისთვის გამოყენებულ თეგებთან.
  4. Google Tag Manager- ის გამოყენებით მარტივად შეგიძლიათ ჩართეთ გადაადგილების მოვლენები გვერდზე. მოდით, გავითვალისწინოთ ეს ... მომხმარებელი გვერდზე გადახვევაა ჩართულობის. რა თქმა უნდა, თქვენ ასევე გსურთ დააკონტროლოთ თქვენი დრო ადგილზე და საერთო კონვერტაციის მეთოდებზე, რათა დარწმუნდეთ, რომ საქმიანობა სასარგებლოა თქვენი საერთო მიზნებისათვის.

მოხსნა Bounces, რომლებიც ფაქტობრივი ჩართულობა

გახსოვთ ზემოთ მოცემული ჩემი სცენარი, სადაც აღვნიშნე, რომ ვინმე შემოვიდა თქვენს საიტზე, წაიკითხა გვერდი, შემდეგ დააწკაპუნეთ გარე საიტზე რეგისტრაციისთვის? შეგიძლიათ გააკეთოთ რამდენიმე რამ, რომ ეს არ არის რეგისტრირებული თქვენს საიტზე გადახტომით:

  • დააკავშირეთ მოვლენა ბმულის დაჭერით. ღონისძიების დამატებით, თქვენ ახლახანს ამოიღეთ ნახტომი, როდესაც სტუმარი დააწკაპუნებს იქ, სადაც გსურთ. ამის გაკეთება შესაძლებელია დააჭირეთ დარეკვას ან დააჭირეთ ელ.ფოსტის ბმულებსაც.
  • დაამატეთ ინტერსტიციული გადამისამართების გვერდი. თუ ვაწკაპუნებ რეგისტრაცია შემდეგ მოხვდება სხვა შიდა გვერდზე, რომელიც თვალყურს ადევნებს დაწკაპუნებას და გადაამისამართებს პირს გარე გვერდზე, რომელიც ჩაითვლება სხვა გვერდის ხედვად და არა ნახტომით.

დააკვირდით თქვენი ნახტომის სიჩქარის ტენდენციებს

მე გირჩევთ, დროთა განმავლობაში ყურადღება გაამახვილოთ ნახტომის მაჩვენებელზე, ვიდრე იმაზე ფიქრი, რომ ეს აქ და იქ არის. ზემოთ მოცემული ტექნიკის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ დაადასტუროთ ცვლილებები ანალიტიკაში და შემდეგ ნახოთ, როგორ უმჯობესდება თქვენი ნახტომის სიჩქარე ან უარესდება. თუ თქვენ დაინტერესებულ მხარეებთან KPI– ით კომუნიკაციის მეთოდით, გირჩევთ ამ პროცესში რამდენიმე რამ გააკეთოთ.

  • დაინტერესებულ მხარეებს შეატყობინეთ, თუ რა არის გადახტის სიჩქარე.
  • დაუკავშირდით, თუ რატომ შეიძლება bounce rate არ იყო ისტორიის კარგი მაჩვენებელი.
  • განაცხადეთ, რომ თითოეული დრამატული ცვლილება ნახტომის სიჩქარეში შეიტანეთ, რადგან თქვენს საიტზე მოვლენებს დაამატებთ, რომ უკეთესად დააკვირდეთ ჩართულობას.
  • დროთა განმავლობაში დააკვირდით თქვენი ნახტომის სიჩქარის ტენდენციას და გააგრძელეთ თქვენი საიტის სტრუქტურის, შინაარსის, ნავიგაციის, მოქმედებებისკენ და ღონისძიებების ოპტიმიზაცია.

დასკვნა ისაა, რომ მე მირჩევნია სტუმრები შევიდნენ გვერდზე, იპოვონ ყველაფერი, რაც მათ სჭირდებათ და მათთან ურთიერთობა ან დატოვება. შეუსაბამო სტუმარი არ არის ცუდი გამოხტომა. და ჩართული სტუმარი, რომელიც გარდაქმნის ისე, რომ არასოდეს დატოვებს გვერდს, სადაც ისინი იმყოფებიან, არც ისე ცუდია. ნახტომის სიჩქარის ანალიზი უბრალოდ ცოტა დამატებით მუშაობას მოითხოვს!

ერთი კომენტარი

  1. 1

    არასდროს მიფიქრია ისეთი რამის გაკეთება, როგორიცაა თაღლითობის ეს მეთოდები, გვერდების ნახვების გასაზრდელად. მე მაქვს დაბალი ნახტომის სიჩქარე უკვე ჩემს საიტზე, ასე რომ ეს არ არის დიდი საზრუნავი, ვფიქრობ რომ უბრალოდ არ მჭირდებოდა ამაზე ფიქრი!

    რაც შეეხება რეკომენდებულ მეთოდებს, მე უკვე ცოტა ხანს ვიყენებ დაკავშირებული პოსტების მოდულს და ის ნამდვილად ზრდის გვერდების გადახედვას. მე ჯერჯერობით ოპტიმიზირებული არ მაქვს შინაარსების დამაკავშირებელი ბმული.
    ჩემი ბოლოდროინდელი პოსტი Slim Girl's Box of Secrets

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.