ფაილი მარკეტინგულიმარკეტინგის ინფოგრაფიკა

ლოგოს ევოლუცია და ტექნოლოგიის გავლენა ლოგოს დიზაინზე

სიტყვა logo მომდინარეობს ბერძნული სიტყვიდან ლოგოები, რაც ნიშნავს სიტყვას, აზრს ან მეტყველებას. ძველ ბერძნულ ფილოსოფიაში ლოგოსი აღნიშნავდა სამყაროში გონებისა და წესრიგის პრინციპს. დროთა განმავლობაში, ლოგოების მნიშვნელობა გაფართოვდა და მოიცავს სიტყვების ან სიმბოლოების გამოყენებას კომპანიის ან ორგანიზაციის წარმოსაჩენად. დღეს ტერმინი logo ჩვეულებრივ გამოიყენება ვიზუალური სიმბოლოს ან დიზაინის მიმართ, რომელიც წარმოადგენს ბრენდს ან კომპანიას.

კონკრეტული ადამიანი, ვინც გამოიგონა ეს ტერმინი logo უცნობია, რადგან სიტყვა დროთა განმავლობაში განვითარდა ენის გამოყენებით. თუმცა, ლოგოების, როგორც ვიზუალური სიმბოლოების გამოყენება ბრენდის ან ორგანიზაციის წარმოსაჩენად, უძველესი დროიდან თარიღდება, მაგალითად, ლოგოები, რომლებსაც იყენებდნენ ძველი ბერძნული და რომაული ოჯახები თავიანთი წარმომავლობის დასადგენად, და ნიშნები, რომლებსაც იყენებდნენ შუა საუკუნეების გილდიები თავიანთი ვაჭრობის წარმოსაჩენად. . ისინი, როგორც წესი, გამოსახული იყვნენ ტანსაცმელზე, ფარებზე და სხვა პირად ნივთებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ლოგოების, როგორც საოჯახო ნიშნების გამოყენება თარიღდება უძველესი დროიდან, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ტერმინი logo თავად იმ დროს არ არსებობდა. ეს სიმბოლოები, რომლებიც ცნობილია როგორც ჰერალდიკური მოწყობილობები, ფუნქციით ჰგვანან თანამედროვე ლოგოებს იმით, რომ ისინი დაეხმარნენ ერთი ოჯახის იდენტიფიცირებასა და მეორისგან დიფერენცირებას.

დროთა განმავლობაში, ჰერალდიკური მოწყობილობების გამოყენება გაფართოვდა და მოიცავდა ორგანიზაციებს, როგორიცაა გილდიები, ეკლესიები და სკოლები, რომლებიც იყენებდნენ სიმბოლოებს თავიანთი იდენტობისა და ღირებულებების წარმოსაჩენად. სიმბოლოებისა და ლოგოების გამოყენება კორპორატიული ბრენდისთვის გაჩნდა მე-19 საუკუნის ბოლოს და მე-20 საუკუნის დასაწყისში რეკლამისა და მასმედიის ამაღლებასთან ერთად და მას შემდეგ გახდა თანამედროვე ბიზნესისა და მარკეტინგის სტანდარტული ნაწილი.

როდის დაიწყეს ბიზნესებმა ლოგოს გამოყენება?

ბიზნესებმა ლოგოების გამოყენება დაიწყეს მე-19 საუკუნის ბოლოს და მე-20 საუკუნის დასაწყისში, როგორც თანამედროვე რეკლამისა და ბრენდინგის ზრდის ნაწილი. ახალი ბეჭდვის ტექნოლოგიების განვითარებამ და მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების ზრდამ, როგორიცაა გაზეთები, ჟურნალები და ბილბორდები, აუწყო კომპანიებს, შეექმნათ ცნობადი ვიზუალური სიმბოლოები თავიანთი ბრენდისა და პროდუქტების წარმოსაჩენად.

კომპანიების რამდენიმე ადრეული მაგალითი, რომლებიც იყენებენ ლოგოს, მოიცავს:

კოკა-კოლას ლოგო

Coca-Cola-ს ლოგო პირველად შეიქმნა 1887 წელს და მას შემდეგ გახდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი ლოგო მსოფლიოში.

ფორდის ლოგო

Ford-ის ლოგო პირველად დაინერგა 1903 წელს და განიცადა რამდენიმე გამეორება.

ფორდის ლოგო 1903 წ
წყარო: Gear Primer

IBM ლოგო

IBM-ის ლოგო პირველად 1924 წელს დაინერგა და მას შემდეგ გახდა ტექნოლოგიური ინოვაციებისა და კორპორატიული წარმატების სიმბოლო.

შეერთებულ შტატებში საჯარო კორპორაციების რამდენიმე ლოგო 100 წელზე მეტიც კი გაგრძელდა მნიშვნელოვანი ცვლილებების გარეშე. აქ არის რამდენიმე მაგალითი:

Johnson & Johnson-ის ლოგო

Johnson & Johnson-ის ლოგოზე გამოსახული იყო კომპანიის სახელი გამორჩეული წითელი შრიფტით და ზუსტად ისე გამოჩნდა, როგორც მათი პირველი ჩეკის ხელმოწერა.

General Electric ლოგო

General Electric-ის ლოგო, რომელშიც არის ასოები GE, პირველად დაინერგა 1892 წელს და მას შემდეგ ძირითადად უცვლელი დარჩა.

გენერალური ელექტრო ლოგო 1899 წ
წყარო: GE

IBM ლოგო

Colgate-Palmolive-ის ლოგო, რომელიც კომპანიის სახელს გამორჩეული წითელი და თეთრი დიზაინით ასახავს, ​​პირველად 1900-იანი წლების დასაწყისში დაინერგა.

კოლგეიტის ლოგო
წყარო: ტურბოლოგი

აღსანიშნავია, რომ ლოგოებიც კი, რომლებიც ძირითადად უცვლელი დარჩა მრავალი წლის განმავლობაში, შეიძლება დროთა განმავლობაში განიცადოს მცირე ცვლილებები, როგორიცაა ფერების სქემის ან ტიპოგრაფიის განახლებები. თუმცა, ამ ლოგოების საერთო დიზაინი და სტილი ერთ საუკუნეზე მეტია.

როგორ განვითარდა ლოგოები დროთა განმავლობაში

აქ მოცემულია რამდენიმე მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეიცვალა ლოგოები დროთა განმავლობაში, რაც ასახავს ტექნოლოგიის გავლენას დიზაინის პრაქტიკაზე:

  • გამარტივება: ლოგოს ერთ-ერთი მაგალითი, რომელმაც დროთა განმავლობაში გამარტივება განიცადა, არის Nike სვოშ. Nike-ის ორიგინალური ლოგო, რომელიც გამოსახული იყო ბერძენი ქალღმერთის Nike-ს კომპლექსური ილუსტრაციებით, 1971 წელს შეიცვალა მარტივი, საკულტო სვოშ დიზაინი. Swoosh არის უაღრესად ცნობადი სიმბოლო, რომელიც გადმოსცემს სიჩქარეს და მოძრაობას და მისი სიმარტივე საშუალებას აძლევს მას ადვილად რეპროდუცირდეს სხვადასხვა მედიაში.
nike-ის ორიგინალური ლოგო
წყარო: საიტი Planet
nike ლოგო წარმოდგენილია
წყარო: საიტი Planet
  • ფერი: Apple-ის ორიგინალური ლოგო, რომელიც გამოსახავდა მრავალფეროვან დიზაინს ისააკ ნიუტონის გამოსახულებით ვაშლის ხის ქვეშ, 1977 წელს შეიცვალა უფრო მარტივი, მონოქრომატული დიზაინით, რომელიც გამოსახულია სტილიზებული ვაშლის სილუეტით. დროთა განმავლობაში, ლოგოს ფერთა სქემა იცვლებოდა, 1980-იან წლებში ცისარტყელას ფერის დიზაინებიდან ბოლო წლების უფრო მინიმალისტური ვერცხლის დიზაინამდე.
  • ბრენდინგი: ლოგოს ერთ-ერთი მაგალითი, რომელიც მოიცავს ბრენდინგის ელემენტებს, არის FedEx ლოგო. FedEx-ის ლოგო, რომელიც შეიცვალა 1994 წელს, გამოსახულია მარტივი, თამამი შრიფტი იასამნისფერი და ნარინჯისფერი ფერებით, ასევე ფარული ისარი "E" და "x" შორის, რომელიც გადმოსცემს სიჩქარეს და მოძრაობას. ლოგო ასევე შეიცავს კომპანიის სლოგანს „მსოფლიო დროზე“, რომელიც აძლიერებს კომპანიის ყურადღებას სწრაფ და საიმედო მიწოდებაზე.
FedEx-ის ლოგო 1973 წ
წყარო: 1000 ლოგოსი
Fedex ლოგო ახლა
წყარო: 1000 ლოგოსი
  • ციფრული დიზაინი: 2019 წელს Mastercard-მა გამოაქვეყნა ახალი ლოგო, რომელიც გამოირჩეოდა უფრო მარტივი, უფრო თანამედროვე დიზაინით უფრო ნათელი, თამამი ფერის სქემით. ახალი ლოგო შეიქმნა იმისათვის, რომ იყოს უფრო მრავალმხრივი და ადაპტირებადი ციფრული მედიის, მათ შორის მობილური მოწყობილობებისა და სოციალური მედიის პლატფორმებისთვის.
მასტერკარდის ლოგო 1996 წ
წყარო: Mastercard
მასტერკარდის ლოგო ახლა
წყარო: Mastercard
  • ინკლუზიურობა: Starbucks-მა გადააკეთა ქალთევზას გარეგნობა მისი ორიგინალური ლოგოდან, რამაც ის უფრო დახვეწილი და თანამედროვე გახადა. შიშველი მკერდი სირენა ზედმეტად გამომჟღავნებლად ითვლებოდა, ამიტომ დიზაინერმა მისი სხეული ტკბილი გრძელი თმით დაფარა. 
სტარბაქსის ორიგინალური ლოგო
წყარო: Upsiide
სტარბაქსის ლოგო ახლა
წყარო: Upsiide
  • მინიმალიზმი: მინიმალისტური ლოგოს მაგალითია Airbnb ლოგო. Airbnb-ის ორიგინალური ლოგო, რომელიც ასახავდა კომპანიის სახელს სკრიპტის შრიფტით, 2014 წელს შეიცვალა უფრო გეომეტრიული, მინიმალისტური დიზაინით. ახალ ლოგოს აქვს მარტივი, აბსტრაქტული დიზაინი, რომელიც აერთიანებს კომპანიის თავდაპირველ "A"-ს და რბილი, პასტელი ფერის სქემას, რომელიც გამოხატავს სითბოს და სტუმართმოყვარეობის გრძნობას. მინიმალისტური დიზაინი საშუალებას აძლევს ლოგოს ადვილად ცნობადი და ადაპტირებადი იყოს სხვადასხვა მედიაში.
airbnb ორიგინალი
წყარო: ლოგომივეი
airbnb ახალი
წყარო: ლოგომივეი

ტექნოლოგიის გავლენა ლოგოს დიზაინზე

ტექნოლოგიამ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ლოგოების დიზაინში. მონოქრომატული ბეჭდვით, ფერადი ბეჭდვით, ტელევიზიით, ინტერნეტით დამთავრებული, კომპანიები იძულებულნი გახდნენ თავიანთი ლოგოების მოდერნიზება ტექნოლოგიური ცვლილებებით.

სტამბა

სტამბამ დიდი გავლენა მოახდინა ლოგოს დიზაინზე, განსაკუთრებით ლოგოს განვითარების ადრეულ დღეებში. მე-15 საუკუნეში სტამბის გამოგონებამდე, ლოგოების უმეტესობა იქმნებოდა ხელით ტექნიკის გამოყენებით, როგორიცაა კვეთა, ფერწერა ან გრავიურა. ეს ზღუდავდა ბიზნესის უნარს შექმნან თანმიმდევრული და ადვილად რეპროდუცირებადი ლოგოები.

სტამბის გამოგონებით შესაძლებელი გახდა დიზაინის მრავალი ასლის სწრაფად და ზუსტად შექმნა. ეს საშუალებას აძლევდა ბიზნესს შეექმნათ ლოგოები, რომელთა რეპროდუცირება შესაძლებელი იქნებოდა სხვადასხვა მედიაში, სავიზიტო ბარათებიდან ბილბორდებამდე.

სტამბა ასევე საშუალებას აძლევდა უფრო რთული და დეტალური დიზაინის გამოყენებას ლოგოს შემუშავებაში. სტამბის გამოგონებამდე ლოგოების უმეტესობა მარტივი და მარტივი იყო, სახელმძღვანელო ტექნიკის შეზღუდვის გამო. სტამბის გამოყენებით უფრო დეტალური დიზაინის შექმნის შესაძლებლობით, დიზაინერებმა შეძლეს შეექმნათ ლოგოები, რომლებიც აერთიანებდა უფრო რთულ ტიპოგრაფიას, ილუსტრაციებს და დიზაინის სხვა ელემენტებს.

საბოლოოდ, სტამბამ დაუშვა ფერის გამოყენება ლოგოს დიზაინში. სტამბის გამოგონებამდე ლოგოები, როგორც წესი, მონოქრომატული იყო ან შემოიფარგლებოდა რამდენიმე ფერით, ფერის ხელით გამოყენების სირთულის გამო. ლოგოების სრული ფერით დაბეჭდვის შესაძლებლობით, დიზაინერებმა შეძლეს შეექმნათ უფრო ცოცხალი და თვალწარმტაცი ლოგოები, რომლებიც გამოირჩეოდა ხალხმრავალ ბაზარზე.

ტელევიზია

ტელევიზიამ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა ლოგოს დიზაინზე მე-20 საუკუნის შუა წლებში, რადგან მან შექმნა ახალი შესაძლებლობები და გამოწვევები ბიზნესებისთვის, რომლებიც ეძებენ თავიანთი ბრენდების პოპულარიზაციას.

ტელევიზიის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გავლენა ლოგოს დიზაინზე იყო ლოგოების ადვილად ცნობადი და დასამახსოვრებელი საჭიროება, თუნდაც დისტანციებზე და დროის მოკლე მონაკვეთში. როდესაც სატელევიზიო რეკლამა უფრო გავრცელდა, ბიზნესს სჭირდებოდა ლოგოები, რომლებიც სწრაფად და მარტივად შეიძლება ამოიცნონ მაყურებლის მიერ, ხშირად სულ რამდენიმე წამში. ამან გამოიწვია ლოგოს დიზაინის სიმარტივესა და სიცხადეზე ფოკუსირება, ბევრი ლოგოთი გამოსახულია თამამი ტიპოგრაფია, მარტივი ფორმები და ნათელი ფერები, რომლებიც გამოირჩეოდა ტელევიზორის ეკრანზე.

ტელევიზიის კიდევ ერთი გავლენა ლოგოს დიზაინზე იყო ლოგოების ადაპტირება სხვადასხვა მედიასა და ფორმატებზე. რაც უფრო დახვეწილი ხდებოდა სატელევიზიო რეკლამა, ბიზნესს სჭირდებოდა ლოგოები, რომლებიც ადვილად მორგებული იქნებოდა სხვადასხვა ფორმატებზე, ბეჭდური რეკლამებიდან ბილბორდებამდე სატელევიზიო სპოტებამდე. ამან გამოიწვია ფოკუსირება ლოგოს დიზაინში მრავალფეროვნებაზე და მასშტაბურობაზე, ბევრი ლოგოთი შექმნილია იმისთვის, რომ ადვილად შეიცვალოს და მოერგოს სხვადასხვა მედიას.

ტელევიზიამ ასევე დაუშვა ახალი შესაძლებლობები ლოგოს ანიმაციასა და მოძრაობის დიზაინში. ტექნოლოგიის განვითარებით, დიზაინერებმა შეძლეს შეექმნათ ანიმაციური ლოგოები და ეკრანზე გრაფიკა, რომელიც მოძრაობას და ვიზუალურ ინტერესს მატებდა სატელევიზიო რეკლამებსა და პროგრამებს. ამან გამოიწვია ფოკუსირება ლოგოს კინეტიკურ და დინამიურ დიზაინზე, ბევრი ლოგოთი, რომელიც შეიცავს ელემენტებს, რომლებიც ადვილად შეიძლება იყოს ანიმაციური და გაცოცხლებულიყო ეკრანზე.

ინტერნეტი

ინტერნეტმა მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა ლოგოს დიზაინზე, როგორც ლოგოების შექმნისა და გამოყენების, ასევე მათი ვიზუალური სტილისა და მახასიათებლების თვალსაზრისით. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა, რომლითაც ინტერნეტმა გავლენა მოახდინა ლოგოს დიზაინზე:

  1. ადაპტაციის უნარი: ციფრული მედიისა და მობილური მოწყობილობების ზრდასთან ერთად, ლოგოები საჭიროებდა ადაპტირებას ეკრანის სხვადასხვა ზომისა და რეზოლუციისთვის. ამან გამოიწვია ლოგოს დიზაინის სიმარტივესა და მასშტაბურობაზე ფოკუსირება, ბევრი ლოგოტი, რომელიც განკუთვნილია ადვილად შესაცვლელად და სხვადასხვა ციფრულ მედიასთან ადაპტირებისთვის.
  2. ხელმისაწვდომობა: ინტერნეტმა გაუადვილა ყველა ზომის ბიზნესს მათი ლოგოების შექმნა და გავრცელება, რამაც გამოიწვია ლოგოების გავრცელება ინტერნეტში. ამან შექმნა საჭიროება, რომ ლოგოები ადვილად ცნობადი და გამორჩეული ყოფილიყო, თუნდაც ხალხმრავალ ონლაინ ბაზარზე.
  3. ინტერაქტიულობა: ინტერნეტმა დაუშვა ახალი შესაძლებლობები ლოგოს დიზაინში, დიზაინერებს შეეძლოთ შეექმნათ ლოგოები, რომლებიც პასუხობდნენ მომხმარებლის ინტერაქციას ან აერთიანებდნენ ანიმაციას და სხვა დინამიურ ელემენტებს. ამან გამოიწვია ფოკუსირება ლოგოს კინეტიკურ და ინტერაქტიულ დიზაინზე, ბევრი ლოგოთი შექმნილია მომხმარებლების ჩართულობისთვის და ბრენდის უფრო ჩაღრმავებული გამოცდილების შესაქმნელად.
  4. ბრენდინგი: ინტერნეტი საშუალებას აძლევდა ახალი შესაძლებლობების შექმნას ბრენდინგში, ბიზნესს შეუძლია შექმნას უფრო ყოვლისმომცველი და თანმიმდევრული ბრენდის იდენტობა ციფრული მედიის მთელ რიგზე. ამან გამოიწვია ფოკუსირება ბრენდინგის ელემენტებზე, როგორიცაა ტიპოგრაფია, ფერი და გამოსახულება ლოგოს დიზაინში, ბევრი ლოგოთი შექმნილია ბრენდის ღირებულებებისა და პიროვნების ასახვაზე.
  5. გლობალიზაცია: ინტერნეტმა შექმნა ახალი შესაძლებლობები ბიზნესისთვის გლობალური აუდიტორიისთვის, რამაც გამოიწვია ლოგოების საჭიროება, რომლებიც კულტურულად მგრძნობიარე და ადაპტირებულნი იყვნენ სხვადასხვა რეგიონებსა და ბაზრებზე. ამან გამოიწვია სხვადასხვა ენის, კულტურისა და რეგიონის ლოგოსების ლოკალიზაციაზე ფოკუსირება, მრავალი ლოგოთი შექმნილია მათი სამიზნე აუდიტორიის უნიკალური მახასიათებლების ასახვაზე.

აქ არის შესანიშნავი ინფოგრაფიკა Glow ახალი მედია რომელიც იზიარებს რამდენიმე უფრო ცნობილ ბრენდის იდენტობას და როგორ განვითარდა მათი ლოგოები:

ლოგოს დიზაინის ევოლუცია

Douglas Karr

Douglas Karr არის CMO of OpenINSIGHTS და დამფუძნებელი Martech Zone. დუგლასი დაეხმარა ათეულობით წარმატებულ MarTech სტარტაპს, დაეხმარა 5 მილიარდ დოლარზე მეტის შეძენისა და ინვესტიციების გამომუშავებაში და აგრძელებს კომპანიებს მათი გაყიდვებისა და მარკეტინგული სტრატეგიების განხორციელებაში და ავტომატიზაციაში. დუგლასი არის საერთაშორისოდ აღიარებული ციფრული ტრანსფორმაციის და MarTech ექსპერტი და სპიკერი. დუგლასი ასევე არის Dummie's-ის სახელმძღვანელოს და ბიზნეს ლიდერობის წიგნის გამოქვეყნებული ავტორი.

დაკავშირებული სტატიები

დაბრუნება ღილაკზე
დახურვა

Adblock აღმოჩენილია

Martech Zone შეუძლია მოგაწოდოთ ეს კონტენტი უფასოდ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენი საიტის მონეტიზაციას რეკლამის შემოსავლების, შვილობილი ბმულების და სპონსორების მეშვეობით. ჩვენ მადლობელი ვიქნებით, თუ ჩვენს საიტს ნახულობთ თქვენს რეკლამის ბლოკერს.