ყველაზე გავრცელებული მეტაფორა, რომელსაც ვიყენებთ ჩვენი სერვისების გაყიდვისას, ჩვენი პროცესის ახსნისა და ჩვენი პერსპექტივების მოლოდინების დასახვისას არის ინვესტიციის განხილვა. არაერთხელ გვესმის კლიენტებისგან, რომლებიც აცხადებენ: ჩვენ ვცადეთ [მარკეტინგის სტრატეგიის ჩასმა] და არ გამოვიდა. რამდენი ხანი სცადე? რამდენად კარგად შეასრულეთ? რა ზომის ინვესტიცია განახორციელეთ? მოდით განვიხილოთ თქვენი…