ტოპ 3 ტექნიკური სტრატეგია გამომცემლებისთვის 2021 წელს

გამომცემლობის ტექნოლოგიური სტრატეგიები

გასული წელი რთული იყო გამომცემლებისთვის. COVID-19 ქაოსის, არჩევნების და სოციალური არეულობის გათვალისწინებით, ბოლო წლის განმავლობაში უფრო მეტმა ადამიანმა მოიხმარა მეტი ახალი ამბები და გასართობი, ვიდრე ოდესმე. მაგრამ მათი სკეპტიციზმი ინფორმაციის მიწოდების წყაროების მიმართ ასევე მიაღწია ისტორიულ მაქსიმუმს, როგორც ეს დეზინფორმაციის ტალღა დაეხმარა ნდობას სოციალურ მედიასა და საძიებო სისტემებშიც კი, რომ დაეფიქსირებინათ დაბალი მაჩვენებლები.

დილემის გამომცემლებს შინაარსის ყველა ჟანრში უჭირთ გაერკვნენ, თუ როგორ შეუძლიათ მკითხველების ნდობის აღდგენა, მათი ჩართვა და შემოსავლის გაზრდა. საქმე რთულდება, ეს ყველაფერი იმ მომენტში ხდება, როდესაც გამომცემლობები მესამე მხარის ქუქი-ფაილების მოსპობასაც განიხილავენ, რომლებსაც ბევრი იმედოვნებს, რომ აუდიტორია მიზნად ისახავს რეკლამების მიწოდებას, რომლებიც ანათებს შუქებს და სერვერებს.

ახალი წლის დადგომასთან დაკავშირებით, რომელიც ყველას იმედი გვაქვს, ნაკლებად აურზაური იქნება, გამომცემლებმა უნდა მიმართონ ტექნოლოგიას, რომელიც მათ საშუალებას მისცემს უშუალოდ დაუკავშირდნენ აუდიტორიას, გაჭრა სოციალური მედიის შუამავალი და გამოიყენონ უფრო მეტი მომხმარებლის მონაცემები. . აქ მოცემულია სამი ტექნიკური სტრატეგია, რომლებიც გამომცემლებს უპირატესობას მისცემს საკუთარი აუდიტორიის მონაცემთა სტრატეგიების შემუშავებასა და მესამე მხარის წყაროებზე დამოკიდებულების დასრულებაზე.

სტრატეგია 1: პერსონალიზაცია მასშტაბით.

გამომცემლები რეალურად ვერ ელიან, რომ მედიის მასიური მოხმარება გაგრძელდება. მომხმარებლებმა გადატვირთეს ინფორმაციის გადატვირთვა და ბევრმა საკუთარი ფსიქიკური ჯანმრთელობის გამო მოჭრა. გასართობი და ცხოვრების სტილის მედიისთვისაც კი, როგორც ჩანს, ბევრმა აუდიტორიამ გაჯერების წერტილს მიაღწია. ეს ნიშნავს, რომ გამომცემლებმა უნდა იპოვონ აბონენტების ყურადღების მიპყრობის და მათი დაბრუნების გზები. 

ზუსტად პერსონალიზირებული შინაარსის მიწოდება ერთ – ერთი ყველაზე ეფექტური გზაა ამისათვის. ამდენი უწესრიგობის გამო, მომხმარებლებს არ აქვთ დრო და არც აქვთ მოთმინება, რომ დალაგონ ეს ყველაფერი, რომ იპოვონ ის, რისი დანახვაც ნამდვილად სურთ, ასე რომ, ისინი მიზიდულ იქნებიან იმ საშუალებებისთვის, რომლებიც მათთვის შინაარსს გაუმკლავდება. აბონენტებს რაც უფრო მეტი სურთ, გამომცემლებს შეუძლიათ შექმნან უფრო სანდოებიგრძელვადიანი ურთიერთობა იმ აბონენტებთან, რომლებიც დამოკიდებული იქნებიან თავიანთი საყვარელი შინაარსის მომწოდებლებზე, რომ არ დაკარგონ დრო ფრიალო შინაარსისთვის, რომელიც არ აინტერესებთ.

სტრატეგია 2: მეტი შესაძლებლობები AI ტექნოლოგიისთვის

რა თქმა უნდა, პერსონალური შინაარსის მიწოდება თითოეული აბონენტისთვის პრაქტიკულად შეუძლებელია ავტომატიზაციისა და ხელოვნური ინტელექტის ტექნოლოგიების დახმარების გარეშე. ახლა AI პლატფორმებს შეუძლიათ თვალყური ადევნონ აუდიტორიის ქცევას ადგილზე - მათი დაწკაპუნებით, ძიებებით და სხვა ჩართულობით - რომ შეისწავლონ მათი პარამეტრები და შეადგინონ პირადობის ზუსტი გრაფიკი თითოეული მომხმარებლისთვის. 

ქუქი-ფაილებისგან განსხვავებით, ეს მონაცემები პირდაპირ უკავშირდება ინდივიდს, მათი ელექტრონული ფოსტის მისამართის საფუძველზე, რაც უზრუნველყოფს აუდიტორიის ინტელექტის ბევრად უფრო ზუსტ, ზუსტ და საიმედო წყაროს. შემდეგ, როდესაც ეს მომხმარებელი კვლავ შევა, AI ცნობს მომხმარებელს და ავტომატურად აწვდის შინაარსს, რომელსაც ისტორიულად აინტერესებს ჩართულობა. იგივე ტექნოლოგია ასევე საშუალებას აძლევს გამომცემლებს, ავტომატურად გაუგზავნონ ეს პერსონალიზირებული შინაარსი აბონენტებს სხვადასხვა არხების საშუალებით, მათ შორის ელ.ფოსტით და ბიძგი შეტყობინებებით. ყოველ ჯერზე, როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს შინაარსზე, სისტემა უფრო ჭკვიანდება, შეიტყობს უფრო მეტ ინფორმაციას მათი პრეფერენციების შესახებ, რომ დახვეწოს შინაარსის პერსონალიზაცია.

სტრატეგია 3: გადასვლა საკუთრებაში არსებული მონაცემთა სტრატეგიებისკენ

იმის გარკვევა, თუ როგორ უნდა აუნაზღაუროს ქუქი-ფაილების დაკარგვა, ბრძოლის მხოლოდ ნაწილია. წლებია, გამომცემლები ეყრდნობიან სოციალურ ქსელს შინაარსის დარიგებისთვის და ჩართული აბონენტების საზოგადოების შესაქმნელად. ამასთან, ფეისბუქის პოლიტიკის ცვლილებების გამო, გამომცემლობის შინაარსის პრიორიტეტი განიხილეს და ახლა ის ასევე აუდიტორიის მონაცემებს მძევლად ატარებს. ვინაიდან Facebook– დან ყველა საიტის მონახულება არის რეფერალური ტრაფიკი, მხოლოდ Facebook ინახავს აუდიტორიის მონაცემებს, რაც ნიშნავს, რომ გამომცემლებს არ აქვთ საშუალება გაეცნონ ამ ვიზიტორების უპირატესობებსა და ინტერესებს. შედეგად, გამომცემლები ვერ შეძლებენ მათზე გათვლილი პერსონალიზირებული შინაარსის მიზანს, რაც ჩვენ ვიცით, რაც აუდიტორიას სურს. 

გამომცემლებმა უნდა იპოვონ გზები, რომ თავი შეიკავონ ამ მესამე მხარის რეფერალურ ტრაფიკზე დამოკიდებულებისაგან და შექმნან საკუთარი აუდიტორიის მონაცემთა ქეში. ამ "საკუთრებაში არსებული მონაცემების" გამოყენება პერსონალურად შემუშავებული აუდიტორიისთვის განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რადგან Facebook- ისა და სხვა სოციალური პლატფორმებისადმი ნდობა მცირდება. პუბლიკაციები, რომლებიც არ ახორციელებენ აუდიტორიის მონაცემების შეგროვებისა და გამოყენების გზებს, უფრო პერსონალურად შემუშავებული შინაარსის მოსაპოვებლად, კარგავენ მკითხველთან დაკავშირების და შემოსავლის მიღებას.

მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ყველანი ვცდილობთ გავარკვიოთ, თუ როგორ უნდა გადავიდეთ "ახალ ნორმალურში", ერთი გაკვეთილი სავსებით ნათელია: ორგანიზაციებს, რომლებიც გეგმავენ მოულოდნელობას, რომლებიც მჭიდრო ურთიერთობას ინარჩუნებენ თავის მომხმარებლებთან, ბევრად უკეთესი აქვთ ამინდის შეცვლის შანსი, რაც არ უნდა შეიცვალოს. გამომქვეყნებლებისთვის ეს ნიშნავს, რომ შემცირდებათ დამოკიდებულება მესამე მხარეებზე, რომლებიც ემსახურებიან თქვენსა და თქვენს ხელმომწერებს შორის და თქვენი საკუთარი აუდიტორიის მონაცემების შექმნისა და გამოყენებისთვის, მათთვის მოსალოდნელი პერსონალური შინაარსის ნაცვლად.

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.