როგორ არ ჩავარდეთ Snapchat- ში

Snapchat სპექტაკლები

მარკეტინგის სამყარო ფუსფუსებს Snapchat– ის შევსება IPO– სთვის და გაშვება ღირსშესანიშნაობები (ძირითადად ყველაფერი Google Glass არ იყო) მიუხედავად ამისა, Snapchat- ის ხსენებას ჯერ კიდევ ბევრი მარკეტინგის ხელმძღვანელი აკაწრებს. ამასობაში, თინეიჯერები, თინეიჯერები და, თქვენ წარმოიდგინეთ, millennials იტაცებენ თავიანთ პატარა გულებს. როგორც ჩანს, თითქოს ბრენდები ახალ ციფრულ პლატფორმას ეკიდებიან, ისინი ეცნობებიან სხვას - ან თუნდაც არსებული ახალი ფუნქციონირებას.

მოდით გაეცნოთ Snap სტატისტიკას:

  • @Snapchat დღეში იღებს 10 მილიარდ ვიდეოს ნახვას და ერთ წელიწადში 2 მილიარდიდან 12 მილიარდზე მეტი ვიდეოს ნახვა გაიზარდა.
  • სმარტფონების ყველა მომხმარებლის 60% იყენებს @Snapchat აპლიკაციას
  • 25-30 წუთი არის Snapchat– ის საშუალო გამოყენება დღეში
  • ახალი ყოველდღიური მომხმარებლების 50% -ზე მეტი 25 წლის და მეტია
  • ფეისბუქის მომხმარებლები ჯგუფურად მიდიან ახალ პლატფორმაზე
  • მხოლოდ 5 წლის განმავლობაში, Snapchat გახდა მესამე უდიდესი სოციალური პლატფორმა - და კვლავ იზრდება

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდების უმეტესობა აღიარებს, რომ ეს ასეც უნდა მოხდეს იყავი Snapchat, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ მისი ზრდისა და გამოყენების უკან ყბის ვარდნაა, პლატფორმაზე ყოფნა განსხვავდება პლატფორმის გამოყენებისგან. Snapchat- ის იდეა სექსუალურია მარკეტინგისთვის, მაგრამ ეს, როგორც წესი, იქ მთავრდება. მტკივნეული სიმართლე ისაა, რომ მარკეტინგებმა არ იციან სად უნდა დაიწყონ, როდესაც საქმე Snapchat- ს ეხება.

Snapchat– ის ჩავარდნის თავიდან აცილების გასაღები არის ის, რომ არ მოხვდეთ ზოგადი სოციალური მედიის კატეგორიაში, რადგან მას აქვს მრავალი ნიუანსი, რაც მას ბევრად განსხვავდება, ვიდრე Facebook, Twitter ან Instagram. Snapchat– ის ძირითადი შეთავაზებები მას განსხვავდება სამივე პლატფორმისგან.

თუ ბრენდები შეეცდებიან Snapchat შეიტანონ თავიანთი სოციალური მედიის სტრატეგიაში და გამოიყენონ შინაარსი Twitter, Facebook, Youtube ან Instagram– ისთვის, ისინი ვერ შეძლებენ.

აქ არის Snapchat– ზე გამარჯვების ოთხი გზა

  1. განათავსეთ Snapchat- ის შინაარსი, რომელსაც მომხმარებლები ვერ პოულობენ სხვაგან - Snapchat- ის შინაარსი ასევე უნდა გულისხმობდეს Snapchat- ის ექსკლუზიურ შინაარსს. მომხმარებლებს სურთ მიიღონ ბრენდის ინფორმაცია, რომელიც სხვა მომხმარებლებს არ აქვთ. ვადაგასული შინაარსი ხაზს უსვამს და საოცრად მუშაობს ექსკლუზიურობის კონცეფციასთან. მომხმარებლებს არ შეუძლიათ გააზიარონ ის, რაც აღარ არსებობს, რაც ნიშნავს, რომ შინაარსი მხოლოდ Snapchat- ის მომხმარებლებისთვისაა. მაგალითად, ავიღოთ როგორ ფორდმა ექსკლუზიურად გამოიყენა Snapchat გასულ კვირას გამოაცხადოს ახალი ქვეკომპაქტ ჯიპი. კამპანიაში, რომელიც მიზნად ისახავდა ათასწლეულის მძღოლებს, მონაწილეობდნენ Snapchat- ის ვარსკვლავი DJ Khaled და მოატყუა ავტოსადგომი ჰოლივუდის ბულვართან, ჰოლივუდში, კალიფორნია.
  1. გამოიყენეთ ვადაგასული შინაარსი გადაუდებლობის შესაქმნელად - Snapchat- ის ერთ-ერთი უნიკალური ასპექტი შინაარსის ვადის ამოწურვაა. განსაზღვრული დროის შემდეგ შინაარსის ვადის ამოწურვის ან გაქრობის დაშვება ეწინააღმდეგება მარკეტინგის ექსპერტების უმეტესობის ინსტინქტებს. რატომ უნდა შექმნათ რაღაც მხოლოდ იმისთვის, რომ ის გაქრეს? შინაარსის ვადის ამოწურვა მომხმარებლებში აქტუალობის შეგრძნებას იწვევს. ეს არის საბოლოო „ახლა იმოქმედე“. ბრენდისთვის, შინაარსის მიწოდება, რომელიც ვარგისიანობის ვადაში მუშაობს, მომხმარებლებს ხელს უწყობს სწრაფად მოქმედებას და სწრაფად ჩართვას.
  1. გამოიყენეთ შეზღუდული დროის ფილტრები მიმდევრებთან დასაკავშირებლად - ცოტა ხნის წინ, ბრენდებმა დაიწყეს შეზღუდული დროის შეთავაზება ან იყენებენ Snapchat ფილტრებს. ეს ტაქტიკა მუშაობს არა მხოლოდ Snapchat– ის ვადის ამოწურული შინაარსის კონცეფციაში, არამედ ბრენდებს საშუალებას აძლევს დაუკავშირდნენ მომხმარებლებს, რომლებიც მათ მიჰყვებიან და ამ მომხმარებლის სხვა მიმდევრებთან. 2016 წლის სექტემბერში Bloomingdale– მა დაიწყო Snapchat გეოფილტრირებული "ნაგავი ნადირობს" შემოდგომის ტანსაცმლის ხაზების გასაზრდელად. Bloomingdale- ის მყიდველები ეძებდნენ ფილტრებს, რომლებიც მთელ ქვეყნის ადგილობრივ მაღაზიებში იყო დამალული, პრიზების მოსაპოვებლად. კონკურსი მხოლოდ სამი დღის განმავლობაში მიმდინარეობდა - პრაქტიკულად მილიწამი მარკეტინგის თვალსაზრისით. სხვა ბრენდებმა გამოიყენეს შეზღუდული დროის ფილტრები გარიგების ან სპეციალური შეთავაზებების ხელშესაწყობად, ან უბრალოდ ბრენდის უფრო მეტი ცოდნის მისაღებად. ეს ბრენდისთვის Snapchat- ის გამოყენების ჭკვიანი გზაა.
  1. იყავი ავთენტური - დღევანდელ მომხმარებელს გრძნობს, რომ მიყიდულია მილის მოშორებით. მათ სურთ შექმნან ურთიერთობა ბრენდებთან, რომლებსაც იყენებენ. თუ თქვენ აპირებთ Snapchat- ის საშუალებით თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციას, თქვენ უნდა მოახმაროთ Snapchat- ის რაც შეიძლება მეტი შინაარსი. ეს დაგეხმარებათ დაუკავშირდეთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და გაუზიაროთ მათთვის მნიშვნელოვანი შინაარსი. მიუხედავად იმისა, რომ Snapchat- ის მომხმარებლები უფრო ახალგაზრდობას იჩენენ, პლატფორმის ზრდა საკმარისია მარკეტინგისთვის, რომ ის მათ სარადარო რეჟიმში შეინარჩუნონ.

როდესაც საქმე Snapchat- ს ეხება, კითხვა არ არის ”უნდა?” მაგრამ ”როგორ უნდა?

რას ფიქრობთ?

ეს საიტი იყენებს Akismet- ს, რათა შეამციროს სპამი. შეისწავლეთ თქვენი კომენტარის მონაცემები დამუშავებული.